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1980年,西班牙人萨马兰奇出任国际奥委会主席,他审时度势,开始了一场全面的改革。这场改革的核心内容是变封闭为开放,使奥林匹克运动跟上社会前进的步伐。而最核心的问题就是,如何控制奥运会愈发浓烈的商业化副作用,保持奥运会高尚的道德目标;如何在东西方各种政治力量斗争中保持奥林匹克运动的独立性、纯洁性;以及如何更有效地进行全球反兴奋剂运动。 相似文献
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萨马兰奇,自1980年7月16日,在洛桑当选国际奥委会主席任职21年来,创造性的实现体育商业化之路,为奥委会赢得120亿美元资产,使奥林匹克运动不断走向辉煌,打造奥林匹克独特的品牌,让世界体育运动成为一棵巨大的摇钱树。萨翁虽离我们远去,他的奥林匹克精神永恒倾注人心。 相似文献
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后奥运时代的体育营销 总被引:2,自引:0,他引:2
萨马兰奇庄严宣布北京为2008奥运会主办城市的那一个历史瞬间,点燃了中国人民的自信和激情,也点燃了许多厂家对奥运营销的热情。各路豪杰,与奥运有理性链接的、感性链接的;通过官方的以及擦边球的战术,都纷纷在体育营销的大道上高歌猛进。 相似文献
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步入2000年的时候,国际奥委会主席萨马兰奇曾这样表示:“运动是人类在本世纪发展中最重要的社会现象之一,不止存在于地球的每个角落,而且深入人类日常生活中,它的影响力将会延伸至新的纪元……” 相似文献