数字电视及新媒体研究——多角度、多渠道的探究与把握

以中国传媒大学广告学院媒介研究所为主的研究团队，一直致力于数字电视及新媒体研究．对此形成了相当规模而又极其深入的把握与探究。目前，对各种数字新媒体经营领域的研究已成为中国传媒大学广告学院最为重要的研究领域之一．其研究成果也在业内有着相当高的知名度；获得了颇为广泛的好评。     

广告商的在场——对"受众商品论"的一种解读

"受众商品论"是西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯.斯迈思最具代表性的观点,试图从媒介、受众、广告商三者之间的关系中揭示资本主义大众媒介及其产品的本质.在分析中,斯迈思预设了一个前提--广告商的在场.本文分为三个部分,第一部分揭示本文所指的"在场"的含义;第二部分主要对"受众商品论"的几个重要观点进行解读,提出几点新的看法;第三部分重点分析大众传播过程中广告商是如何实现其在场的地位的.     

依靠创新增强地方党报舆论引导力

当前，随着改革开放的不断深入，报业市场化程度日益提高，媒体间的竞争日趋激烈。面对激烈竞争的新形势给地方党报提出的新要求，根据宁波市委对舆论宣传工作的新要求，为进一步增强宁波日报的舆论引导力，应该着重推进以下三方面创新，努力把党报办成市委满意、群众喜爱、市场接受的地方性主流强势媒体，为加快推进现代化国际港口城市建设发挥积极作用。     

瑞典模式适合我们吗？

瑞典是一个具有高度物质文明和高度精神文明的发达国家。它虽然只有44万余平方公里的面积，800多万人口（2006年907万），但它在西方世界的影响却远远超过了它的面积和人口的比重。研究者认为，它把“由市场调节的私营企业的劳动生产率同由中央计划实施的社会福利紧密结合得似乎很成功”。它的人均国民生产总值以及人均拥有的耐用消费品数量在20世纪70年代初就达到了仅次于美国的水平。2006年瑞典的国民生产总值3715．21亿美元，是1985年的3倍多，     

“横空飞来”的广告

各种新媒体平台的崛起正在冲击传统的广告模式，寻找一种跨界的新广告模式显得迫在眉睫。     

夏天话食养

日前，省、市工商局广告监管部门在对全省54家大众传播媒体的药品、医疗广告发布情况进行重点检查时发现，当前全省大多数媒体发布的药品、医疗广告违法严重，这些媒体发布的违法药品、医疗广告的特点主要有以下几点：一是虚假医疗、药品广告发布量多，对广大消费者的诱惑力大；二是医疗、药品广告的违法率高，涉案媒体范围大；三是医疗广告违法率高于药品广告，     

窥视赴欧采购商机

随着经济危机下东西方国家之间的贸易往来的持续萎缩，各国政府日益倾向采取贸易保护主义的大环境下，中国商务部长陈德铭近期亲自率领由中国100多家企业组成的大型高级代表团，分别考察了英国、德国、西班牙和瑞士，准备从这些国家进口价值数百亿美元的产品和技术。     

激情管理

激情管理是一种觉醒,是管理学全面向西方、日本学习方法工具之后,对传统管理思想的重视与出色运用,对于受过良好的管理教育而又重视新方法、理念的管理者来说,绝对是一种新的教育和触动.     

MF计划筹集1万亿美元支援外汇短缺国家

《华盛顿邮报》（WP）和《华尔街日报》（WSJ）等美国媒体纷纷报道说，国际货币基金组织（IMF）可能会批准最多筹集1万亿美元基金，向面临金融危机的国家提供紧急资金援助的方案。     

风险文化需要融合

西方银行出现问题后,他们堵的是制度漏洞。国内出现问题,就得找个人的责任。我们的企业习惯于按照领导的指示而不是按照规矩去做,所以出了问题,就要由人承担领导责任