武陵山片区企业经营环境与发展战略研究——以湘西州为例

改善企业经营环境,进行恰当的战略选择,已成为武陵山片区促进企业稳步发展,带动经济增长的关键问题。课题组通过对武陵山片区的湘西州企业发展的现状进行调查,立足于企业发展的内外部经营环境的分析,运用战略地位和行动评估矩阵SPACE分析法对湘西州企业发展的基本战略进行定位。     

Fan-centric social media: The Xiaomi phenomenon in China

In this highly competitive century, social media offers both opportunities and challenges. The concept of social media is top of mind for many entrepreneurs today. Fans are assuming an increasingly active role in co-creating marketing content with companies and their respective brands. Based on the Xiaomi success story in China, we provide a framework for building the power of the fan base and propose a new fan-centric social media business model. We examine the best practice case study of an emerging company's successful efforts to leverage social media in order to reach an important audience of young consumers. Thereafter, we conclude with several lessons related to the integration of social media into a new firm's operation strategy. We strongly recommend that businesses, and especially startups, make good use of powerful social media to develop a business model with fan demand as the core. This is what we call the ‘fan-centric’ social media business model.     

电力行业专利标准化研究

随着科学技术的迅速发展和经济全球化的不断深入,标准化水平已成为企业核心竞争力的基本要素。其中专利技术的标准化又使得技术标准的强势与专利权的优势相结合,使得知识产权权利人的市场优势倍增。"得标准者得市场",专利技术标准化已成为国际竞争中新的游戏规则,更是西方大国在国际贸易中的战略手段之一。目前,国外企业利用"技术专利化、专利标准化、标准国际化"的竞争路线取得了较大的技术和市场优势。而尚处于专利标准化起步阶段的我国企业却面临着极大挑战,尤其在技术密集型的电力行业,各个主要电力企业正在积极推进"走出去"战略,其面临来自国外企业专利标准的挑战更大。因此,本文首先分析了我国企业面临的挑战及外国企业实施专利标准化战略的成功经验,并结合电力行业的特点,提出专利标准化建设建议,构建电力行业专利标准化战略。     

Adapted or standardized copy: Is non-cultural English the answer?

International advertisers often wonder whether to adapt their copy to each country they operate in or to globally standardize their message, especially in non-Anglophone markets. While the current business lingua franca is English, how easily can it be introduced into advertising without alienating consumers, and would a simpler English message work better? Does the culture of a brand also influence the impact of English use in non-Anglophone markets? This research examines the interaction between language choice and brand culture in a non-Anglophone market. Specifically, the studies review the value of Globish, a non-cultural form of English. The results suggest that using standardized English copy has relevance in non-Anglophone countries for global brands, but that Globish can also be useful for local brands seeking to upgrade their value in a local market. Globish is shown to be an interesting alternative option in adapting or standardizing advertising strategies. Managerial implications close the paper.     

整合数字营销策略研究

全球技术的变化导致媒体内容与传播方式的变化,传播链中的人、媒体、信息三要素中媒体要素发生了巨变,势必要引起另外两个要素的变化。整合数字营销不再是简单地将广告工具和营销工具跨界搭配,其作用于在利用大数据的精确定位,通过移动智能终端和移动互联网打通线上和线下渠道,并以跨屏互动和多屏融合的传播手段,构造一个立体、有效传播的仪式环境和信息空间。本文提出整合数字营销的大数据策略、移动化策略和仪式感策略,为数字营销的进一步发展提供借鉴。     

微电影广告营销策略研究

本文在新媒体时代背景下,对微电影广告的概念及产生发展进行了解读。阐述了微电影广告自身的优势和竞争力,辩证地探讨了其在市场化过程中所带来的机遇和挑战,力求找到微电影广告的市场化策略,得到有利的发展启示,并使得微电影广告在未来的市场化中取得更好的效果。     

浅析全媒体时代下数字出版的人才培养

在数字出版产业的转型过程中,数字出版对人才提出了新的要求,不再是以往的知识型人才,而更多的是需要知识与技术相结合的复合型人才。本文针对数字出版人才培养存在的问题以及人才培养策略进行了探讨。     

传统零售药店双渠道销售策略研究——基于消费者问卷调查

传统零售药店近年来保持了扩张趋势,但是面对越来越激烈的线上渠道销售压力,零售药店线上渠道拓展存在严重滞后问题。文章基于207份消费者问卷调查,发现目前购药主流方式是双渠道或者线下实体店。消费者对大型零售药店的满意度普遍正面。消费者对线上购药价值感知和双渠道融合感知会正面影响线上购药意愿,年龄越大,线上购药意愿越低。最后根据实证研究结果,提出对策建议。     

浅谈当前我国能源形势与能源安全战略

我国能源发展现状：分布区与消费域性矛盾突出;能源消费加速增长,供给不断增强,但对外依存度加大;能源科技装备水平大幅提升;国际合作加快,多元化进口格局形成;体制机制改革稳步推进。面临问题：资源紧缺问题严重;煤炭、石油等传统能源仍是我国的基础能源,应对污染和气候变化问题突出;国际能源形势复杂多变,利用境外能源资源面临巨大挑战;清洁能源所占比重很小,能源结构调整任重道远;能源价格机制尚需完善,体制改革有待深化。建议：积极做好节能减排工作;国家增强能源保障能力;国家最大优化能源结构;加快能源科技自主创新;积极扩大能源国际合作;健全法律法规,加强战略规划和体制改革。     

匹克与阿迪达斯国际化经营战略比较研究

国际企业作为实现国际化投资、经营和管理的组织载体和国际市场行为主体,活跃在世界经济的舞台上。本文以匹克与阿迪达斯公司国际化经营战略为研究内容,从战略管理视角,结合匹克与阿迪达斯的国际经营环境之间的差异,系统论述了匹克与阿迪达斯在品牌国际化、海外市场进入模式和全球经营方面的差异,指出匹克这样的中国企业在国际化进程中既要学习阿迪达斯这样的国际著名体育企业的国际化经营战略,还要结合自身企业状况,制定合理的国际化经营战略。