网络直播购物情境下的拟剧化营销——基于抖音直播平台的分析与诠释

网络直播购物逐渐成为一种新的网络营销与消费方式。对于该模式的剖析,有助于对网络直播购物这一新兴事物进行全景化的解构与阐释,更好地理解与把握该模式的本质与趋势。本文基于第三方立场与视角,以戈夫曼拟剧理论为基础,锚定抖音平台为实践场景,尝试诠释拟剧理论在网络直播购物情境中的新变化、新形式、新内涵。研究选择Top100网络直播主播为分析对象,采用后台运营数据、页面数据爬虫、人工观察分析等多元数据采集与分析方法,对整个网络直播购物场景进行分析。研究发现,网络直播购物呈现出鲜明的拟剧化营销特质,各类要素间存在循环强化的运行机理,消费者的购物行为有着显著的集体偏好,且主体间的协同合作机制促进了消费的延续。该发现有助于对拟剧化营销运行机制、拟剧理论的新场景及网络直播购物这一新兴商业模式进行客观辩证的思考。     

谈谈市场购物

改革开放后的市场,产品极大的丰富,商品销售渠道越来越多,对于消费者来讲,购物越来越方便,没有买不到的商品。摆在消费者面前,就是如何买到货真价实的商品;如何用相对较少的货币买到相对较多的商品,这是关系到每一个消费者切身利益的问题。一、提高防范意识,不要被虚假广告所迷惑在当今的社会,市场竞争日趋激烈,厂家、商家为了使自己的商品在市场上畅销,采取了各种手段,有的是靠过硬的质量、优质的服务、优惠的价格等。但也有一些利欲熏心的厂家、商家靠不正当的手段,搞虚假广告宣传,蒙骗迷惑广大消费者,发不义之财。他们会信誓旦旦地做出这…     

上海今年首次举办购物节

为贯彻落实中央经济工作会议关于进一步扩大内需,促进消费的要求,经市政府常务会议审议通过的"2007上海购物节",于今年9月16日至10月     

网络购物消费者后悔权制度的完善

为保障网购消费者的后悔权,以淘宝“双十一”定金不退规则存在的问题入手,分析消费者后悔权的作用与性质,提出“双十一”预售定金定义存在的错误,如网购中消费者后悔权存在着保护范围没有涵括商品部分款项、商品完好的标准粗略、没有规定消费者不履行退货注意义务的法律后果等问题;建议将部分价款纳入消费者后悔权的保护范围,细化商品的完好标准,明确消费者退货的注意义务及其法律后果,为消费者提供方便的投诉窗口,完善解决途径,改善消费者后悔权制度,切实保障网络购物消费者权益。     

基于某高校大学生上网情况的调查分析

<正>随着互联网的发展和普及,大学生上网已是很普遍的现象。近些年大学生中出现了不少因迷恋网络而影响学业的案例,引起了教育界的普遍关注。为深入了解大学生的网络使用情况,我们应用自编的《大学生网络使用情     

风电领跑 “弃风限电”难题待解

正"截至2013年年底,我国风能产业累计并网装机容量达到7700万千瓦,位居世界第一。10年间,我国建立了全球规模最大的风电产业,真正成为了风电并网装机大国。"在近日召开的风能专业论坛上,中国风能协会名誉理事长施鹏飞表示,从2003年到2013年年底,中国风能产业发生了剧变,并网装机容量从世界第十位上升为全球首位。此外,风电设备制造商和风电场开发商由粗放式的数量增长,转至目前以提高质量降低全寿命周期成本的方向,中国     

火电清洁化发展提速 水电投产进入收获期

正"降低有关省(区、市)燃煤发电企业脱硫标杆上网电价,各地未执行标杆电价的统调燃煤发电企业上网电价同步下调。"这是2013年9月末国家发展改革委关于调整发电企业上网电价的通知。整个2013年,对于传统能源中的燃煤发电行业来说,上网电价、环保电价调整和节能减排压力导致燃煤电厂     

基于ASP.NET的网上蛋糕商城设计与实现

本文从系统需求分析出发、进而设计相应的模块,并且设计与实现数据库相关操作,完成网站架构来达到系统功能的实现。利用该网站,顾客可以足不出户进行购买,商家可以方便管理库存,核实与配送也更加及时,提高了商家的经营管理效率,适应社会发展趋势。     

苏宁开实体店 分食母婴万亿大蛋糕

2月6日,红孩子南京首家实体店即将入驻淮海路68号苏宁新街口生活广场3楼,年内南京地区红孩子实体店增至3到5家,从线上延伸至线下营造体验式服务,打造零售、服务、体验一站式购物中心型母婴连锁。经营范围将基本涵盖从孕妇怀孕到孩子6岁之前所需的所有商品,包括母婴食品、奶粉、服装、纸尿裤、玩具、童车、童床等。有分析预测,2015年我国孕婴童行业市场规模有望突破2万亿元,面对如此大额的市场蛋糕诱惑,各大     

建立物资采购“横纵直”立体询价体系

近年来国内经济虽保持平稳较快增长,但实体经济的下行压力将制约用电需求增速,发电企业通过增发电量提高利润机会减少;同时,煤炭市场趋于高位平稳,几年来,煤炭价格的大幅上涨进一步压缩了发电企业的利润空间,虽然2013年煤炭价格略有下降,但随着国家发改委下调上网电价,发电企业的利润增长点随