关注核心竞争力的培养 让品牌在市场细分中做大

<正>有一家饮料企业,去年曾经接受了一家广告公司的建议:要做大销量,先做品牌;要做品牌,先做广告。于是该企业投入了200多万做了广告,但产品照样没有卖动。广告公司说广告投入力度不够,结果又追加投入了300多万,产品还是卖不动,市场告急。这家企业就问广告公司怎么办,     

宝鸡市交警重拳出击拔“钉子”

一个时期以来．陕西省宝鸡市部分路段报废车辆和无牌无证车辆上路，客车超员、驾乘摩托车不戴安全头盔等违法现象有所抬头．虽经交管部门专项整治．但是少数司机仗着人熟、地熟．同交警“打游击”．使这些违法现象屡禁不止。宝鸡市公安局交警支队认真分析研究后．决定在全市范围内集中开展一次交通安全检查活动．     

西安市商场公示语译文谬误探析

公示语翻译受到越来越多的关注。但西安作为重要的国际旅游目的地和许多外籍人士工作和学习的地方,其公示语翻译没有得到应有的重视。本文主要针对大型商场导购牌的翻译错误,通过邮件和面谈的方式和一些英美籍朋友及老师进行探讨,提出了修改意见。     

加强对定牌加工商标使用的指导 促进企业发展自主品牌

“定牌加工”在我国一直是众说纷纭的话题。受当前金融风暴的影响，我国沿海很多从事定牌加工的中小企业已经遭遇了退减订单的尴尬。如何在金融危机下防范定牌加工中可能存在的法律风险？如何帮助众多中小企业正确运用这一生产组织形式走出经济危机？本期我刊特别选登了几位知识产权专家的有关论述，希望对上述问题的解决有所启示。     

上帝之声

天友摇摆机哪去了；容怡鸭饲料原来是这样；电话修好了；“帖必高”不增高；雅风橱柜同意维修     

超市购物袋合作

一：红麦穗牌LK-2000型多功能夹馅面条机特点：1、该机采用现代优良原理，内部结构、外观效果更趋合理。2、利用现代力学原理，对其传动功能进行更新，使其在不改变功率的情况下，产量大为增加。3、一机多用，开发面食新品种，除生产夹馅面条外。还可生产夹馅软麻花、十二生肖水饺、宫廷火锅珍珠水饺、意大利空心面、珍珠面、龙须面、开心果、金酥饼以及绿色小食品等。     

以人为本的顺利陶瓷

顺利乃大众品牌 广东省南海市浩宏陶瓷有限公司位于著名陶都佛山,地处南海市南庄镇吉利工业区,是一个大型股份有限公司,是国家建筑用瓷质抛光砖系列产品定点科技开发生产基地。 公司引进多条意大利最先进的陶瓷机械设备和整套生产线,年产量达500万平方米,年产值超过2个亿。以生产顺利牌高级瓷质耐磨大颗粒、雨花石、渗花、仿造石、金花玉石、净色、云彩及抛光砖系列,规格产品共50多个花色品种。     

用好副品牌

随着企业实力的壮大,许多企业都遇到了品牌延伸的问题。现代营销学认为,品牌延伸一般可循着两条线路：一是单品牌策略,典型的是索尼公司;二是多品牌策略,宝洁公司应用最为娴熟。单品牌策略的优点是可以节约大量宣传费用,缺点是使消费者不易识别产品,比如索尼又是电视,又是录像机,又是摄像机,同一种产品又有多种型号,让消费者不知所云;多品牌与单品牌正好相反,由于是一个品牌一个名称,每一种产品就要作一个广告,为此要化掉大量宣传费用。其优点是,一个产品一个品牌,消费者易于识别,虽说“海飞丝”、“飘柔”都是宝洁公司的…