多元化之路如何走好

空调业无疑是今夏竞争最激烈、变数最大的领域:一线品牌又抛又摔期望保住阵地;二线品牌高举降价招牌,希望以价格这一杀手锏争得一片天下.除此之外,大批新加入的品牌不断放出豪言,河南新飞声称三年内进入空调行业前三名;而格兰仕宣称要把现在的空调价格下降一半.但六一儿童节前夕,一直不事张扬的伊莱克斯中国区总裁刘小明得到了送给伊莱克斯空调--一位不满一岁的婴儿的一份很好的节日礼物,据最新公布的赛诺市场研究公司重要城市主要品牌空调器零售量占有率调查结果显示,上马仅半年多、进入市场仅两个多月的伊莱克斯空调在武汉等城市已进入前八名,在华南区和中南七城市零售排行榜上已超过老牌劲旅广州松下.     

松下电器VS伊莱克斯

<正> “Help yourself.Help Yourself.”身材高大的唐佳敦(Don Gadsden)手端盘子,满脸笑容地把香喷喷的比萨饼,分给在伊莱克斯展台前留步的大批看客。从去年5月上任,到今年5月出现在第七届中国国际家电展,唐佳敦的笑脸似乎蕴涵着象征意义:一年前的人事烟云早已散去,伊莱克斯中国公司终于迎来了多云转晴。冰箱、洗衣机、厨房电器和空调将成为伊莱克斯在2004年扭亏为盈的利器。     

伊莱克斯引发群雄争霸——抛弃空调杀入厨电战场

松下、西门子、伊莱克斯等纷纷在中国市场投建灶具、抽油烟机生产基地，宣布大举进军厨房业，国内的美的、科龙等也都在积极布局。     

企业

农夫山泉进军奶制品；三得利吞并上海富仕达将垄断沪低端酒市场；加拿大药品零售巨头“舒普玛”并购金沙大药房；新纪元成波导新东家；TCL多媒体瘦身坚攻彩电；伊莱克斯欲撤资中国；R／GA成欧莱雅全球互动营销服务商。     

追求卓越——访伊莱克斯中意（长沙）电冰箱有限公司

长沙市南郊中意二路，一个占地面积32万多平方米的现代建筑群被丛丛葱绿环绕着，给人一种洁净、舒适又生机勃勃的感觉，那，便是瑞典伊莱克斯集团公司和长沙中意电器集团公司共同投资组建的中外合资企业——伊莱克斯中意(长沙)电冰箱有限公司。     

伊莱克斯十年难拨高端迷雾

细数近几年中国家电市场上的洋品牌换帅，最频繁的非伊莱克斯莫属，从亏损6000万后请来刘小明到白桦志，再到空降的唐佳敦，到今天的薛佳玲，三年时间五易其帅，从中折射出伊莱克斯在中国家电市场的无奈和失落。这家全球最大的白色家电品牌在华十年，似乎走的每一步都那么踉跄和拘谨，连年亏损的事实已经证明了这家拥有近百年历史的欧洲品牌至今没有找到一条走出中国家电市场高端迷雾的道路。近段时间坊间热论的伊莱克斯在中国高端努力的失败，笔者认为其实是一种误解，事实是伊莱克斯在中国的失败并不是高端失败而是低端失败，因为伊莱克斯在中国市场就一直没有走过高端。     

好业绩不代表好成绩

1997年时，曾任百事可乐中国公司总经理的刘小明，出任当时正在亏损的伊莱克斯中国区总经理。刘小明上任第三年，就把伊莱克斯冰箱从市场份额0．41％上升至8．70％，产品销量几乎每年都以100％的速度增长。但是第五年，总部的一纸解聘协议发到了刘小明的办公桌上。     

伊莱克斯CEO汉斯·斯特伯格——成本：削！削！削！

与这些经理的对话，有点像刨根问底，因为斯特伯格始终围绕着一个话题：削减成本，削减成本，再削减成本!     

志存高远 “三敏”制胜——孝感华工高理电子有限公司创新发展纪实

正骄阳似火的夏天马上就要来临,在室外呼呼运转的每10台空调中,有7台空调的温度传感器来自孝感华工高理电子有限公司(以下简称华工高理),也许你不相信,但这却是事实。华工高理生产的高精度温度传感器,是一种广泛使用于空调、冰箱等家电领域的核心元件,能像人的皮肤一样感知到外界环境温度、湿度的变化,并将其转化为精准的数字信息,从而配合控制系统作出适应和调节。然而,十年前,温度传感器这一领域的核心技术在中国还没有成形,创新技术和广阔市场被     

伊莱克斯的品牌战略

如何在创造和保持国际性的品牌形象的同时,实现品牌的本土化,得到本土市场和消费者的认同是任何一个迈向国际市场的企业都必定要面临的一个课题。在这方面,伊莱克斯（Electrolux）为我们提供了一个可供的研究的范本。