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文章回顾了蒙牛乳业创业以来的营销策略。蒙牛通过一系列广告、公共关系、事件营销以及促销活动,将自身资源、媒体资源以及社会资源的进行整合,从而将原先单一的产品品牌形象整合为具有公益心、民族责任感以及人性关怀的品牌形象。蒙牛的脱颖而出可以说是整合营销传播本土化的一次伟大成功。 相似文献
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体育营销,这一借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己品牌的商业手段我们已不陌生。事实上,赛事赞助、冠名等行为仅仅是体育营销的一种形式和项目的开端。如何将自身的品牌定位和赞助项目有机的结合起来,在获得相应的名义与权利的同时,运用广告、公关、促销等手段,围绕品牌定位进行整合营销传播,建立独特的品牌联想,深入消费者的内心,有目的地推进营销策略的实施,才是体育营销所要达到的真正目的。 相似文献
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新闻发言人制度有其历史溯源与理论渊源,它在信息传播过程中在一定程度上具有对信息筛选、过滤的“守门人”品质。该制度在中国大陆重新升温主要因为:一、满足公众知情权的需要;二、应对海量信息、匡正视听的需要;三、SARS等突发事件的催化。客观真实、迅速及时、切中热点是新闻发言人制度在实践中必须遵循的基本准则。 相似文献
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在新闻产品化趋势日盛的当下,如何利用自办论坛做好立体化传播、寻找新经济增长点、搭建可持续发展平台,是财经媒体的共同课题,在刚刚结束的2022智慧康养高峰论坛上,我们通过爆款打造、闭环呈现等立体化新闻产品的输出,不但实现了这一新闻实验,更试图探寻解扣养老焦虑的良药。 相似文献
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通过爬取网络媒体新闻数据,结合有效市场假说、有限关注理论以及过度关注弱势理论,运用固定效应模型研究了互联网媒体对证券市场的影响。实证结果表明,媒体报道数量对股票日超额回报影响较小而对股票交易量影响较大。当从公司规模、媒体报道强度以及媒体效应的持续时间考虑互联网媒体对证券市场的影响时,研究发现媒体报道对规模小的公司作用更大、媒体过多的报道将导致市场反应不足以及媒体效应的持续时间较短。 相似文献