文化与商业的联姻——金秋盛装朝外行

近年来，各级政府及企业的形象宣传或公关活动呈现出一种新的趋势，就是越来越多地融入文化内涵，通过多种形式、丰富多彩的文化活动达到宣传推广的目的，这种方式往往能收到意想不到的宣传效果，同时也是高层次营销方式的体现。[编者按]     

网络公关的双刃剑

如果能巧妙地把万千网友爆发出的长尾能量利用到公关活动中，将会收到令人讶异的效果，反之亦然。[编者按]     

IMC离我们有多远

现在的“广告”已经不再是狭隘地仅指“电视或报纸广告”了，我们同时还做直销营销、事件营销、赞助、公关活动、促销活动……面对激烈的市场环境，应把握所有沟通管道去主动接触消费者，因此与其说“广告”还不如定义为“整合营销传播”(IMC)。     

“借势”营销 四两拨千斤

传统的中华武术博大精深，太极神功中有一招，叫借力打力能以四两拨千斤。企业的对外宣传和公关活动，在企业的经营发展过程中就应该运用“四两拨千斤”的招数。通过对外宣传和公关活动，企业能为自己不断地赢得市场机会，同时也能不断深度挖掘消费者的内在需求并细分这些需求，使企业能更好的满足市场。     

拼广告不如做公关——访江苏新日电动车股份有限公司副总经理胡刚

品牌公关活动所产生的成果往往吸引人们带着兴趣主动去了解，好的品牌公关活动的投入产出比远胜于广告。     

公益营销:我国企业体现社会责任的双赢选择

当今企业普遍注重社会责任的理念,公益营销已经成为高频亮相、成本低廉的提高企业知名度和美誉度的方式,但是我国企业对公益营销的认识尚处于起步阶段。本文分析了跨国公司在我国公益营销成功运作的经验,剖析了我国企业公益营销不成熟运作的原因,提出了我国企业从战略高度看待公益营销、真正实现社会利益与企业效益双赢的策略选择。     

商务习惯与个人怪癖

"商务人士职业习惯的形成,体现了他对特定行业的特殊理解,可以说,你要是把某一个行业做到顶级,具有强烈个人印记的职业习惯就是一个基本的标志     

有点野的生力清啤

众所周知,夏季是饮用啤酒的旺季,赤日炎炎下,啤酒销售市场和广告市场一向硝烟滚滚,各种产品各出奇招,在营销手段上大胆创新,其中,清爽顺喉的生力清啤于春夏季推出的 Sammy形象吸引了不少专业人士和大众的注意力,其由奥美整合传播集团策划的"有点野"的系列广告、公关活动以及一系列的传播手段以其独特的消费者切入点,也给这个火烧的夏日带来一丝清爽活泼之风。生力清啤是针对年轻人市场推出的主打产品,为带出它清新活泼、无拘无束的品牌形象,生力特别选用了专门设计的卡通朋友 Sammy 作为象征物,全力推介此新产品。     

中国台湾首富蔡万霖“三量”打天下

户外媒体、公关活动、电梯媒体等等全新的媒体形式突然之间在这一两年变得火热：户外媒体成为最被广告主看好的媒体；《公关第一、广告第二》一书的出版虽然极端却强烈体现出公关活动的重要；电梯媒体获得国外大财团的投资热捧……另一方面，电视、报纸杂志却越办越多，越办越一样，令人无从选择。     

沙宣的公关术

公关活动策划与实施是企业在产品推广活动中惯用的方法。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。宝洁公司沙宣产品推广就是成功的一例。