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《商业经济(哈尔滨)》2019,(2)
拟人化沟通成为企业在社会化媒体上常用的品牌沟通策略。跟传统的品牌沟通方式不同,拟人化沟通创造出如同真实社交环境一般的缓和感,减少了消费者的交流压力,从正面影响消费者的品牌态度和购买决策。但是,拟人化沟通存在应用不当的风险,需从品牌个性和形象出发,适度控制沟通的目的和内容,进行系统规划,注意适用边界。 相似文献
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文章分析了政府购买公共服务这一新兴市场的发展背景和发展趋势,结合邮政承担普遍服务、参与公共服务的实践,从加强组织建设、平台能力建设和宣传等方面,提出了邮政企业开拓这一市场的策略。 相似文献
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