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我今天演讲的题目是“插位战略实现品牌快速成长”。什么叫插位战略?引用李嘉诚的一句话就是把“老二如何变第一”,是一种颠覆竞争对手的品牌营销新战略。为什么要讲品牌,是因为中国经济的发展,到了一个关键的时刻。这个关键的时刻用西方经济学家的话来说,前二十年靠需求成长,但是后二十年中国要想保持这个持续的增长,必须靠品牌。我们知道全球100个最具有价值战略性的品牌,美国占了64个,欧洲34个,亚洲只有8个。中国现在在全球的GDP排到第4位,进出口总额也排到了前4位,但是在全世界最有价值的品牌中,中国一个也没有。 相似文献
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鲁文章 《中国乡镇企业会计》2006,(2):6-6
企业的竞争力核心是企业获取永恒竞争优势的来源和基础。企业想要在经济全球化大浪潮中屹立于不败之地,制胜于国内外市场,必须提升企业的核心竞争力。 相似文献
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1、有利于产品参与市场竞争市场,竞争,首先是产品的品牌竞争,拥有品牌,就掌握了市场竞争的主动权。品牌具有识别商品的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着导向作用。其次,有法律保护的商标专用权,将有力遏制不法竞争者对本企业产品侵权。第三,商誉好的商标,有利于新产品进入市场。第四,名牌商品对顾客具有更强的吸引力,就会推动名牌商品需求量的增长,扩大市场占有率。 相似文献
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基于客户终身价值的客户细分研究 总被引:2,自引:0,他引:2
一、引言
客户关系管理(customer relationship management,CRM)是电子商务时代企业制胜的关键,其中认知客户价值并保持有价值的客户是CRM的核心活动。客户细分是指按照一定的标准将企业的现有客户划分为不同的客户群。客户细分是客户关系管理的核心概念之一,是实施客户关系管理重要的工具和环节。通过客户细分,企业可以更好地识别不同客户群体对企业的价值及需求,以此指导企业的客户关系管理,达到吸引客户、保持客户、建立客户忠诚的目的。 相似文献
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从上世纪90年代初开始,高风险高增长的股市不断开放、个人投资选择机会日益增长,越来越多的工薪阶层把自己的财富前景寄托在股票市场上,形成了我国新一代的投资群体和新的社会契约关系. 相似文献
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在数字营销技术高速发展的今天,真正稀缺的是为广告主度身定制的互联网战略传播策略以及与之配套的高品质传播执行。2010年欧安派(OMP)首次提出"互联网战略营销"的理念,并以此为核心帮助广告主在互联网推广中制定最合适的营销战略。 相似文献