从中国联通品牌“变脸”看其战略转型

在中国电信市场上,移动与联通的博弈一天也没有停止过,而且一直是中国移动扮演着品牌领导者的角色,而中国联通扮演的是价格挑战者的角色。直到2006年3月28日,中国联通宣布其使用12年的品牌标志变脸,推出红黑色调相间的全新标志和品牌体系,这标志着中国联通的品牌战略已经成型。     

移动互联时代品牌营销面临的新问题与思考

互联时代的每一种产品或品牌的用户都存在于社交媒体上,即使某个用户是沉默的,他的家人、朋友、同事等也会在社交媒体上影响他。在移动互联时代下市场营销将面临哪些新问题?经营者又该如何思考与应对呢?在移动互联时代,以微博、微信等为代表的社交网络工具的本质是个以价值观和喜好等区别社区的新时代。在这一时代消费者期望所购买到品牌产品应具有的价值观和理念要与他们所赏识或推崇的价值观及理念相符合,越来越多的消费者渴望知     

文化引领成长共建和谐常运——常州公路运输集团有限公司

近年来,常州公路运输集团有限公司(以下简称常运集团)始终把加强企业文化建设作为构建和谐企业的重要抓手,以“善于创造、乐于奉献、勇于拼搏、锲而不舍”的企业精神为依托,建设有鲜明时代特点和自身特色的物质文化、制度文化和精神文化.通过增强内生动力来主动适应外部竞争环境,通过塑造企业形象和服务品牌来提高企业的核心竞争力,以“蓝海豚”为标识的“常州快客”已成为江苏省知名客运服务品牌,旗下“长城旅游”、“常运物流”等经营品牌的市场地位逐步确立,市场影响力不断增强,知名度和美誉度不断提升.     

现代牧业独自进场

曾经作为蒙牛系第二品牌的现代牧业,在几年小试牛刀之后,终于坚定选择了杀入C端市场的单飞之路＂我想打广告,但是却不知道在广告里说什么。＂邓九强说这话的时候,是在2012年的波士堂上,彼时身材消瘦的邓刚从现代牧业＂退休＂。不过,听到现代牧业要打广告,听众不禁诧异。在公众的认知中,国内首创大牧场模式的现代牧业一直是蒙牛的＂大供应商＂,甚至现代牧业出现的初衷就是作为蒙牛的第二品牌,邓九强自己也是和牛根生一起创业的元老之一。     

浅谈企业品牌市场营销模式的创新

本文研究内容为分析企业品牌市场营销模式创新的重要性以及浅析如何创新。通过对目前经济形势下的市场营销进行分析,进而得出新形势下企业品牌市场营销模式的创新策略。希望本文研究可以对我国企业管理者有所帮助。     

关于发展中小微企业“空中客户经理”服务品牌的思考

本文首先通过调研分析我行中小微企业服务现状,归纳分析银行业面向中小微企业开展普惠金融服务时,银行与中小微企业双方各自遇到的痛点问题。随后针对双方的痛点问题,结合行内经营形势与普惠金融战略,依托我行现有远程智能银行中心客户服务系统及渠道触点,创新性提出银行业首个以中小微企业服务为核心的普惠金融服务品牌——“空中客户经理”。以全新的对公服务理念和服务内涵,借助5G商用契机,从服务形式上实现全行企业客户的分层经营策略,即网点对公客户经理服务大型企业、集团客户,“空中客户经理”通过线上渠道服务中小微企业客户。     

银川市特色农业品牌化发展的几个关键问题

特色农产品品牌建设是一项系统工程。营销推广是特色农产品品牌的外延。质量与品质是特色农产品品牌的内涵。特色农业品牌化发展需要从生产、流通、营销、质量监管等各个环节提高效率,保证品质。农户、合作社企业、政府部门首先要从整体上对特色农业品牌建设形成一个全面深刻的认识,产生共同愿景,然后结合自身职责和自身在产业链中所扮演的角色,扎实做好本环节内所涵盖的经营管理工作。通过各环节主体的共同努力,最终形成健康稳定的区域特色农业产业经济生态体系。     

爱国者：搭乘F1，争战国际化

F1是集科技、速度、团队精神,进取精神于一体的运动,它与爱国者"自主创新"的品牌理念以及爱国者所提倡的"团队精神、自强不息"品牌文化十分符合,F1为爱国者国际化提供了一个良好的宣传载体。     

论消费者对品牌大类延伸影响的模型

品牌的大类延伸对于许多企业而言是把"双刃剑"。本文从消费者的观点提出一个有现实意义的品牌延伸模型,着重讨论消费者对于品牌延伸成功的重要影响。原产品与延伸产品的三种关联性,即互补性、替代性和转移性能够促进品牌有效的延伸。而消费者对于延伸产品的高参与性和认知性,能够帮助企业消除他们所担心的品牌联想不一致,营销沟通的不一致的问题。