可口可乐:充当仿制品起家

<正> 自美国建国以来,最为成功的商品,恐怕还是可口可乐。它产生于一个艰苦的时代,但那也是一个创造的时代。发明可口可乐的是潘伯顿和那四个怪人的共同组合,他们有过仿制和其他不光彩的经历,但毕竟奉献出了自己的智慧和非凡的拼博精神。让我们看一看他们所走过的路。     

挑战与机遇并存——访GroupM群邑互动行销总经理Meg Wu（吴湘玲）

"游戏内置广告"(In-Game Advertising,简称IGA),意指游戏中出现的嵌入式商业广告。2006年微软公司以2亿美元的价格收购游戏广告公司Massive公司,其业务是在视频游戏中放置广告。广告客户包括可口可乐公司、本田汽车公司等。2007年,     

品牌魔方——腾讯与可口可乐的联合品牌战略

2007年1月25日．中国即时通讯老大哥腾讯公司正式与可口可乐公司举行战略合作签约仪式．计划在未来两年中运用多元化互联网平台手段．使得双方在品牌、产品内容、用户体验、营销模式上有更大提升。     

世界十大名牌经营策略（连载）

·挡不住的感觉约翰·潘伯顿先生为自己的产品做广告的时候,还想把可口可乐做为一种酒呢。他在广告中说:美国人是地球上最神经质的人,他们所受的神经之苦很难让他们忍受,我们向您推荐这种奇药,法国可卡酒,它能治愈一切神经上的毛病,消化不良,身心虚弱、所有慢性病、胃炎、便秘、头痛、神经痛。法国可卡酒被确认为人类的最大福音,上帝赐给医药界的厚礼。这只是一个开头,到1886年,真正的可口可乐广告才出来,它是这样写的:可口可乐,可口!清新!欢乐!活力!是新潮苏打水饮料,含有神奇的可卡叶和著名的可乐果特性。可口可乐的广告,到了艾莎手中,开始多起来,艾莎喜欢进行狂轰滥炸式的广告,而且很多广告,都是他亲自写的。他喜欢用第一人称写广告词。     

从美国广告预售（Upfront Season）活动想到的

早就听同事偶尔提起美国广告预售活动(Upfront Season)是美国电视媒体界和广告界的一场盛会。5月,阳光灿烂,在可口可乐公司和全球第二大广告代理商阳狮集团的邀请下,我们来到了美国纽约,虽然错过了Upfront Season,但通过与阳狮集团高层、ESPN总裁等的交流,初步了解了美国广告预售(Upfront Season)的基本模式,感触很多。     

可口可乐品牌特许经营中的"秘密配方"

可口可乐多年来一直是世界的第一品牌,2002年品牌价值高达近700亿美元.可口可乐凭的什么?可口可乐饮料既不是高科技产品,也不是有特别功能的产品,其成功之道是什么呢?笔者以为有两点:一是公司的"神秘的"可乐配方;二是公司无可比拟的品牌宣传.可口可乐通过在全球的特许经营,以最低的制造成本,大规模地采购、罐装和分销,占领全球市场.     

企业文化再造与企业竞争力

企业文化是国外80年代兴起的一股管理新潮,也是现代企业管理理论的新发展.如今企业发展到知识经济时代,企业文化的建设成为现代企业的经营之道.日本的崛起、欧美的复兴,尤其是在20世纪90年代,美国著名的经济学家泰斯·荻尔与爱伦·肯尼迪在对80多家企业深入调查研究,提出"杰出而成功的企业大都有强有力的企业文化"的论断后,许多企业纷纷开始构建自己的企业文化.