第六问：代理制怎么升级？

20世纪90年代,代理制被当作欧美现代广告制的精髓正式引入我国,希望以此健全我国广告市场机制,此后代理制在我国被广泛推行。历经二十多年的发展,今天代理制仍然是广告业的重要运作模式,但随着营销环境的剧烈变化,代理制也在发生变化,早年只要拿到媒体版面出售给广告主,这一简单的媒体掮客式的代理早已经行不通了,广告公司必须调整自己的知识结构,重构代理制的流程和方法,才能在复杂多变的媒体环境下,科学合理的判断媒体的广告价值,从而帮助广告主和媒体找到更合适的结合机会,而这,也正是广告公司的竞争力所在。     

透析“精准”——精准营销相对论

说到精准营销,业界人士往往要提如今盛行的RTB、DSP、ADX等诸多术语。无可否认,在大数据蔚然成风的当下,互联网企业以及新兴的技术型广告公司,确实乘着RTB的东风快速崛起。然而精准营销,远不止此。     

每月点评

正郭宗铠金立品牌管理总监营销的转型需要整个行业联合推动内容营销不是单独的品牌方、广告公司,或者媒体的事情,而是需要整个行业联合才能完成的事情。去年,我们与腾讯视频联合出品的网络自制剧《快乐ELIFE》中,金立做了很多尝试。不再是传统的冠名方式,而是扮演着联合出品方的角色,从立项开始就完全参与进去,包括内容怎么做、采用什么跟观众互动等,都会与媒体平台共同讨论决策。每周都会与腾讯视频的制作团队、内容团队、技术团队、     

一家广告公司的数字化转型——昌荣传播的数字化之路

正未来,传统的传播渠道可能沦为数字的搭配,面对消费者行为习惯变化,传统广告公司数字化转型已经箭在弦上。昌荣传播成立于1995年,国内领先的本土广告公司之一,亦是中央电视台最大的广告代理公司,保持着12年荣获央视十佳代理公司第一名的记录,同时与众多地方电视媒体保持着良好合作关系,曾先后独家代理东方卫视、天津卫视频道广告。2010年1月,昌荣与国际五大传播集团之一的安吉斯媒体集团(Aegis)达成战略合作,合资成立伟视捷中国(Vizeum China),并于当年5月成功登陆美国纳斯达克,借助资本优势加速自身转型和发展。在上市前后,昌荣即开始启动自身的数字化转型,在传统代理公司中属于动作较早的公司。     

你不理职职不理你

他毕业于一所正规大学的广告专业,大四的时候,在一家单位实习时,因为一个独特创意的广告而获得过网络广告大赛的一等奖。毕业后,在一家外企的应聘会上,他凭借着这一张获奖证书,成了该平面设计广告公司的员工。在填写员工登记表的时候,他在父母的称呼上写上了“妈咪、爹地”几个时尚的名词,经理从这里路过,看到了这张表,很快出现了一脸的不快。     

加强南昌市广告行业税收征管的探索

一、计税依据问题目前,广告公司经营方式有两种,一是自营广告业务,二是代理广告业务。对自营广告业务取得的收入,按全额征税。但对代理广告业务取得的收入,营业额为代理者向委托方收取的全部价款和价外费用减去支付给其他广告公司或广告发布者的广告发布费后的余额。代理广告业务的差额纳税规定,对税收征管会有什么影响呢?笔者在征管信息系统中随机查询了几家广告公司(代理广告)2009年的纳税情况,(如下表)。2009年度广告公司纳税情况     

[品友互动]试错是为了做对一件事

包资源还是不包?这个哈姆雷特式的问题让品友自问了3年,每年都要经历决策的煎熬No.11北京品友互动信息技术有限公司综合得分17.6192012年营收(万元)103002010-2012三年平均增长率118%预计未来三年营收平均增长率150%‘包资源’就像吸鸦片一样,很容易High起来,但是别忘了很难戒掉,现在我们很庆幸当时做的决定:不是简单的不包资源,而是不包资源之后,把所有的资本和精力投入在技术、建模上。品友互动(以下简称品友)CEO黄晓南回忆起创业初期那几年,每年     

广告打进洗手间

<正> 假设你站在小便池前,一抬头便看见“包装精美”几个字样,“沙龙”香烟便吸引了你的注意力。这则文字是由现场广告公司张贴在那儿的。这家公司设在纽约,它在全美各地的酒吧、餐馆和俱乐部的洗手间里都张贴广告。这家由现年23岁的马克·米勒创办的公司已招揽了一批大名鼎鼎的客户,如美国广播     

庄淑芬:奥美大使

十年来,我见过庄淑芬两次。第一次是2000年春天,我在她的前搭档、前台湾奥美创意总监孙大伟开设的广告公司工作。庄淑芬来探班,我作为一名后辈,被摁在沙发上跟她合影留念。当时她给我留下的印象是,有笑容,     

遭遇“职场黑洞”是走是留？

裙带关系同事大为不满小林是昆明某广告公司的职工,自进入公司后便勤恳地工作,其工作表现也得到了上司的认可和表扬,原以为自己能稳稳当当地一直做下去,可谁想某一日看到工资条,才发现原来自己的工资比另外一位同事的工资差距颇远。为此,小林深感不满去找领导理论。但没有获得任何的答案,后来同事告诉他说那位同事的工资要远比其他人高,原因在于他是领导“哥们”的亲弟弟。