打造品牌联合发展 推动企业做长做久——“恒源祥”的前世今生

神奇的老字号繁华大上海的中心区——金陵路浙江路路口有一幢八层的白色办公楼。在这幢不大的办公楼中,看不到隆隆的生产车间、热闹的销售部门,但每年该品牌的产品销售达到几千万件,2010年销售额近60亿人民币;在这幢不大的办公楼中,正式员工不足250名,但这些员工却要管理遍布全国的100家加盟工厂,近7000家销售终端,超过5万的相关人员,并向他们提供战略、咨询、管理顾问服务。     

中国绒线大王沈莱舟

1927年初夏的一个早上,在一片爆竹声中,位于上海四马路一间在弄堂口搭出来的半开间门面的小店,挂上了一块用黑漆书写的匾额"恒源祥",老板是一位个子矮小的苏州东山人,名叫沈莱舟,时年33岁.这家小店的匾额出自于"恒源百货,源发千祥"这副对联.     

恒源祥：与羊共舞八十余载

据统计,我国的老字号正以每年5％的速度消亡，有80％以上的老字号都在新经济条件下面临着经营危机。而恒源祥却在这股大潮中逆流而上，从苟延残喘的国营小店壮大成为全国最大的绒线产销企业。八十余载与羊共舞，书写的是一个绒线王国的神话。     

做狼？还是做羊？——恒源祥掀起“狼羊之辩”

近日上海老字号恒源祥集团在招聘中公开表示"我们不提倡‘狼道’,我们信奉‘羊道’",恒源祥对自身"羊道"文化的概括与近两年来在各大企业中日渐盛的"狼道"文化形成鲜明对比,由此在企业、职场及高校学子之间掀起一场"狼羊之辩"。     

恒源祥新版广告缺陷探析

长期以来，“恒源祥，羊羊羊“的广告几乎家喻户晓，并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而，从2008年2月6日（除夕）开始，一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出，1分钟之内．由北京奥运会会微和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告背景音变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商．鼠鼠鼠”（以下依次；降十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪）”。该广告单调的创意和高密度的播出．顿时掀起轩然大波，引来恶评如潮．网民视为“挑战观众忍耐极限”，被戏称为“生肖门“事件。一时间．“恶俗广告”、“脑残广告”成为恒源祥的代名词。究其原因．在于新版广告存在以下缺陷．     

“羊羊羊”为何让人“崩溃”

春节期间，恒源祥在各大电视台推出了一段重复轰炸式广告视频。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。     

看板

粉红键盘的诱惑；2008年“最拉风的求婚”；刷卡900年，宝马开回家；恒源祥又来折腾，贺岁广告仍打“生肖牌”；     

恒源祥羊头战

对中国的消费者而言，提起“羊羊羊”，很自然会联想起恒源祥这个商标。然而这种习惯也许即将发生改变。2010年1月，江苏常熟突然成了中国服装界目光的焦点。一场特殊的商标案1月27日在常熟市人民法院知识产权庭公开开庭审理，其焦点正是恒源祥赖以成名的羊头商标。     

品牌、文化与知识产权

正2012年11月9日,以"知识产权资本和商业运营"为主题的"第九届上海知识产权国际论坛分论坛——第四届陆家嘴法治论坛",在上海国际会议中心举行。我受邀代表恒源祥集团作为演讲嘉宾参加"品牌运营与评估实务"一节的小组讨论,有幸与上海知识产权法律实务界的著名律师及企业代表畅谈品牌、文化和知识产权的关系。     

恒源样 品牌应成为第一生产力

从1987年南京路上的一个绒线商店到拥有亿万元资产的集团公司，刘瑞旗创造了众多第一和经典的品牌故事。1992年，他注册成立了上海恒源祥绒线公司。此后的18年里，他将恒源祥绒线公司裂变为7个公司，经营涉及绒线、毛针织、家纺、织布、袜业、日化、服饰等领域。