牙膏分男女 这样细分有效吗？

纳爱斯男女牙膏究竟是极具创意还是陷入了细分的陷阱     

我国牙膏研制工艺的现状和发展

介绍了目前国内牙膏研发工艺、牙膏研发的种类和产品类型及国内牙膏行业未来发展趋势。     

欧洲，别再挤牙膏了

2010年，世界该怎样看待欧洲，看待欧盟？一些貌合神离的国家，专注于本国问题，对待全球问题则像是挤牙膏，不推不动？或者一个真正的联合团体，在全球范围内致力于共同的利益？     

高露洁冰爽牙膏网络病毒营销侧记

高露洁棕榄公司是全球顶尖的消费品公司,主要提供口腔护理、个人护理、家居护理、织物护理和宠物食品等高品质的消费品,销售遍及世界200多个国家和地区。高露洁棕榄在中国有三家运营单位:高露洁中国(由广州高露洁有限公司和广     

田七策划案例分析

田七的成功引来越来越多人的关注，她如何走到今天，未来又往哪里去？田七的案例，不仅对中国日化业，还包括其他很多行业，特别是涉及我们对自己的文化、自己价值的态度，如何在越来越全球化的市场中扮演我们自己角色等问题，可能都有启示意义。     

从纳爱斯牙膏广告看USP理论的应用

在央视黄金段重投的纳爱斯牙膏广告《明星篇》：（一群卡通牙齿集体欢呼）“纳爱斯牙膏来了”，（画外年轻活泼的配音）：“纳爱斯牙膏，透明、时尚!“、“看得见的品质、尝得到的维C、维E”。（小孩子调皮的配音）：“牙膏有营养，牙齿好喜欢! ”（最后定格标版）“纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣!”     

考辩流行广告语

广告语的重要作用得到业界的一致认同，但它的作用机理似乎少有人探究。营销学者何佳讯教授曾在他的《品牌形象策划》一书(P275)中指出广告语担负两种使命：识别性(表示与其他产品的差异与联结)与沟通性(传达具体的讯息)。比较而言，沟通性的获得更依赖于标识语本身的内容，即策略水平；而识别性的获得主要靠创意的形式，此外还依赖于广告媒体的强度。事实上，识别性的前提来自广告认知是感性的前提；而沟通性的效果是基于广告认知的逻辑性。那么，现实中那些流行的广告语到底是识别性的还是沟通性的呢?有趣的是，那些看起来是沟通性的广告语，却经不起逻辑的推敲。但我们又无法否定它们强大的识别功能。下面，我以四例加以考辩。     

牙膏行业2005年度市场竞争与未来趋势

中国牙膏行业市场容量巨大，据专家预测，2005年我国牙膏规模可达40亿支。2004年中国口腔清洁用品市场规模达到70个亿，其中牙膏产品实现销售35亿支（以65g／支的标准计算）。此外，统计表明，目前我国城市居民有三分之一人群没有良好的刷牙习惯（即未能每日早晚两次刷牙）；在广大农村地区，约有57％的人不刷牙，而农村目标消费群人口基数在5亿以上。因此未来市场潜力不可限量。     

英科学家发明牙膏般注入式骨质打针治骨折

英国科学家发明了一种牙膏般的“注入式骨质”物料，无须手术，可注射入骨折部分，几分钟内就会硬化，形成一个生物所能分解的支架，让自己的骨骼生长。这种“注入式骨质”物料近日夺得医学创新奖，由诺丁汉大学教授沙克撤夫发明，现正研究在英国进行临床实验，最快2010年在市场推出。