电影广告前路漫漫——访汉王科技绘画板策划部市场总监段平霞

《中国广告》：作为品牌主,您怎样看待电影媒体这几年的发展？ 段平霞：我国的电影广告大有后起勃发的势头,极大地促进了电影事业的产业化进程。从贴片、植入、首映礼、玩偶等等方面有了更多样化的尝试。但是,目前电影和广告的合作还比较初级,没有形成一个正规、完善的体制。电影产业化、市场化运作远不如电视、报业发达。     

《海洋天堂》：功夫皇帝演绎父爱温情

如果不是因为李连杰．我想我还是会走进影院去看看这部电影，整个幕后班底太强大了．强得不亚于任何一部有模有样的大制作。摄影指导杜可风．美术指导奚仲文．电影配乐久石让．剪辑张叔平．片尾曲周杰伦。看了这样的阵容．你会以为这是一部以功夫为卖点的商业大片。其实不然．这部名为《海洋天堂》的电影．是一部没有任何商业噱头、充满了悲悯和父爱的文艺片。     

“主旋律”电影会成为历史

2020年，中国会更加民主、更加开放、更加富强，中国人会更有尊严。电影会更加好看，题材会更加丰富，制作也会更加成熟。至少我希望到那时，电影人的创作空间会更广阔，一些艺术影片也有机会在专门的艺术院线放映，满足不同观众的需求。     

奢侈品“大用”微电影

对奢侈品而言，传统广告是身份的象征，电影植入是品牌的强化，而微电影则是锦上添花，如何添上漂亮的一笔可不那么简单。     

雷涛书法:独得一笔活字

雷涛陕西武功县人，西北大学中文系汉语言文学专业毕业。历任中共陕西省委宣传部部长秘书、宣传处副处长、办公室主任兼《宣传向导》主编，西安电影制片厂常务副厂长等职。现任中国作家协会全国委员会委员，陕西省作家协会党组书记、常务副主席．陕西省文史馆研究员。出版的文学作品有《走进阿尔卑斯山》、《走向王国》、《走出西影的女人们》、《文心麟爪》等。书法作品被中省市报刊和诸多专业媒体发表并推介。     

电影广告市场的“战争”

电影广告同样是一个硝烟弥漫的市场。目前,电影映前广告主要有贴片和包月两种形式,实际上,央视三维与下游合作推出的"银幕巨阵",以及晶茂传媒与下游合作推出的"影通天下"都是包月广告的形式。在幕后,观众看不见的地方,潜伏着片方与影院在广告利益上的殊死争夺。     

得失话语权

中国证券市场庆祝20周年的大回顾热烈进行中，商业大片一般，欣慰由之，唏嘘有之，感慨系之；一个与此宏大叙事相比显得微小的部类迎未了它发展的10周年，那是中国证券市场上的投行研究部门，但此道中人在这个整数关口，心境复杂，脚步踟躇。     

耐克与“鬼妈妈”卖鞋还是卖电影

互联网的力量果真神奇。靠一个带着“病毒”的种子．让大批的年轻人趋之若鹜。这样的跨界。当真是跨越了人的心理防线。     

3D闯入商业展示领域

年初，影片《阿凡达》在全球热映，掀起了一股3D影片热潮。甚至有影评人士疾呼，3D是否能拯救电影行业。然而，时隔半年再看3D热潮，它似乎不是短暂随风而过的热潮，而是预示未来人们需求的重要趋势。     

电影植入也营销

电影植入也许不是一个短平快的校园营销方式，但绝对是针对大学生做营销的一个绝好手段。