健力宝品牌复兴悬念

从1984年推出“中国魔水”开始，健力宝贸易公司（简称健力宝）走过了不平凡的历程。在巅峰时，健力宝在国内市场甚至可以睨视“两乐”（可口可乐、百事可乐）。1997年，     

如何从第二到第一

世界品牌进入中国市场，本土领导品牌下沉二三线市场，二三线品牌的市场份额在逐渐被一线品牌所吞噬，二三线品牌生存压力越来越大，在面对众多强劲对手面前，二三线品牌如何能够突破一线品牌的天花板，从第二跃升到第一，杀出一条血路呢？我们先以百事可乐如何突围可口可乐为例来阐述二三线品牌的突围之道。     

我国酒类品牌国际化的思考

品牌是一个企业最为宝贵的资产,正如美国营销之父菲利普·科特勒所说:“宁愿拥有一个品牌,而不愿拥有一座工厂”,拥有著名的品牌,企业就拥有了巨大的财富。如今,全球经济一体化进程势不可挡,品牌正以其独特的个性和风采,超越国界,超越民族,吸引着全世界的目光。当“可口可乐”、“百事可乐”、“华润”、“百威”、“肯德基”等国际品牌,试图以“品牌”与“资本”两道砝码通吃中国市场时,一些具有强烈民族文化个性的“海尔”、“五粮液”、“联想”、“青岛啤酒”、“张裕”等品牌,在国际品牌化方面迈出了实质性的步伐。品牌国际化是企业在…     

对上海百事可乐巨额国资判给私人的反应

目前，最高人民法院正就上海闵行联合发展有限公司（简称闵联公司》针对上海市高级人民法院提起的一起诉讼进行审理。2005年5月17日，上海市高级人民法院（简称上海高院）在重审判决中，将美国百事可乐集团公司上海分公司（简称上海百事）、闵联公司名下28％的股份判归陈秋芳等私人所有。上海百事是中美合资企业，中美双方各占50％股粉。中方所占股份中，闵联公司占46％，上海烟糖酒公司占4％。这两家企业所占股份均为国有资产。     

产业／市场

百事可乐蓝色风暴侵权事实成立,吉林森工副董被正式批捕，郑筱萸一审被判处死刑，日本NEC职员涉嫌巨额回扣，微软Vista商标涉嫌侵权.     

汇源果汁迎战两“可乐”

可口可乐、百事可乐加速进入中国果汁市场,汇源果汁的防守反击战略布局也在悄然提速朱新礼本来是山东沂源县外经委副主任,辞职后承包了当地一家濒临倒闭的水果罐头厂。后来,这家罐头厂发展成家喻户晓的汇源果汁企业,也是中国饮料业少有的成功本土品牌之一。     

旧闻

可乐与广告人比尔·贝克:我想给全世界每个人买杯可乐在25年的麦肯·埃里克森职业生涯中,比尔·贝克创作了许多非常成功的音乐剧,而其中最为经典的则是他在1971年为可口可乐公司创意的山坡广告     

炒作植物饮料

最近，有媒体指植物饮料将会是饮料市场的新增长点。走进超市和便利店，会发觉当眼处的很多饮料都打上了植物饮料的标志，包括凉茶。甚至连一向是碳酸饮料巨头之一的百事可乐，都推出了植物饮料“草本乐”。植物饮料是不是真有这么神奇，能成为今年饮料市场上的新亮点？     

用瓶盖开启百事Mall

数以几十亿计的百事可乐瓶盖,能成功启动年轻人的"二次消费"吗?在湖南卫视的《天天向上》栏目表演吉他弹奏,是百事可乐大中华区市场互动总监唐家兴计划之外的事情。原本是出于策划品牌活动的目的,在这档年轻人爱看的节目上,推介3月22日刚刚上线的"百事淘宝"(pepsi.tmall.com)电子商务平台,但是,"一不小心把自己搭进去了。"唐家兴说话颇为风趣。活动现场,百事大中华区     

乳业争霸 凸显中国企业的病态竞争

《智本论》作者相晓冬在其博客中写道:肯德基和麦当劳、可口可乐和百事可乐竞争了上百年,却一直相互辉映构成人类商业文明的双子星座,原因在于,他们在商业思想上能够做到尊重和敬畏对手,可口可乐的某总裁曾被问及长盛不衰的秘诀时回答:因为我们有一个伟大的对手。