程士安：对广告学学科基础的再思考

作者发言中重点讨论了web2.0时代广告业界、学术界所发生的巨大变化与巨大挑战，提出要加强信息学在今后广告理论、广告核心价值以及广告学科设计中的地位。     

ICT产品贸易依赖网络的结构演化及其影响因素

本文基于2000—2021年联合国商品贸易数据库中的ICT产品贸易数据,构建ICT产品贸易依赖网络,分析其结构演化及影响因素。结果表明:ICT产品贸易依赖网络呈现明显的“核心—边缘”分布,中国从网络的相对边缘位置跃升至网络核心;利用聚类分析世界各国的网络地位发现,中国由跟随者转变为领导者;通过比较分析发现,中国在ICT核心产品电子元件方面对欧美发达经济体存在严重的贸易依赖;影响因素研究发现,经济距离、技术距离、研发距离、中心距离、地理距离、文化距离、殖民关系和同盟关系均对ICT产品贸易依赖关系具有显著影响。     

基于顾客价值理论的农产品社群营销模式研究

为解决商品同质化严重,传统营销方式不能满足市场需求的难题.本文从情感价值、价格价值、质量与效能价值和社会价值四个维度出发,以农产品社群营销市场为例,通过关键人物访谈法和问卷调查法收集数据,利用SPSS软件进行统计分析.研究结果表明:在农产品社群营销中不同性别、年龄的消费者对顾客价值的体验感存在较大差异,且相对于农产品的...     

私域流量赋能微创业——以网红产品优惠券交换项目为例

微信多入口、多界面的生态矩阵是私域流量的主场。本文以微信生态矩阵为载体,以网红产品优惠券交换微创业项目为案例,从流量定位、引流、流量转化、流量再开发四个环节分析了私域流量为微创业赋能的方法,为相关创业项目提供借鉴和启发。     

基于社群营销的“超级课程表”APP高校教师市场开发可行性探讨

大学生对移动端的管理工具有一定的需求,功能性app超级课程表必然赢得了大学生的青睐。相对而言,高校教师群体也拥有着一定的基数与类似的需求,所以为教师群体增加额外的使用内容是具有一定价值且值得尝试的。本文从超级课程表APP的社群营销现状和高校教师群体的需求出发,探讨了以社群营销为途径开发高校教师市场的可行性。     

社群经济下农资电商的IP化探索

贴合农资电商的供给侧改革趋势,将互联网+思维运用至项目的创新推广阶段,通过对项目现状的分析,从政府、企业、受众等角度提出IP化社群的经济发展模式探索。本文以南京桦墅村和淘实惠试点项目为切入点,分析我国农资电商探索过程中存在的问题和疑虑,针对其发展过程中遇到的瓶颈进行详实的调查研究。     

在线品牌社群公民行为的维度研究

如同在正式组织里面一样,人们在在线品牌社群当中也会表现出组织公民行为。然而,由于二者的差异,传统的组织公民行为维度并不能简单照搬到在线品牌社群当中。基于现有的组织公民行为维度文献,本文提取直接受益对象和直接行为动机两个视角,据此归纳出在线品牌社群公民行为的四个维度:社群援助、社群参与、社群忠诚、社群维护。四个维度通过了探索性和验证性因子分析的实证检验,具有信度和效度。研究结论为今后相关研究提供维度测量工具,并对品牌社群管理实践提供指导。     

社群经济背景下服装行业发展路径研究

随着移动互联网的飞速发展,社群经济以其独特的商业模式,成为推动服装行业进行创新的重要途径。本文在深入分析了社群经济的产生与发展后,基于社群经济理论提出了服装行业C2F(CustomertoFactory)商业模式,并从核心资源、渠道转变、生产模式和传播机制这四个层面阐述了该模式对服装企业转型升级的重要影响,在此基础上提出了实施该商业模式的建议,旨在为服装行业的创新变革提供思路。     

社群群体意识国外研究述评

随着网络技术的普及和发展,社群研究已经从线下面对面的交流情景发展到虚拟情景,在虚拟环境中,人们通过信息通讯技术进行沟通。对企业和商家来说,能否很好地理解网络社群群体意识是一项重要课题。     

社群经济下商业模式创新研究——以“好物淘”项目为例

步入21世纪,由社群经济所派生起来的新商业模式正在促进着新市场经济的运行。本文主要研究社群经济下商业模式的创新,将用户作为本文商业模式的重要影响因素,结合“好物淘—大学生好物分享平台”项目的实践内容,分析用户行为及特征为基础,运用价值共创理论,采取项目实践研究的方法进行研究。可以发现当前社群经济商业模式存在用户增速慢、选品精准度和变现能力弱等方面的问题。因此,可以从用户需求、用户行为以及平台运营机制等方面进行优化,借此探索符合时代特点和需求的社群经济的商业模式,为大学生类型创设平台的经济发展提供参考。