基于扎根理论的风险投资网络社群形成影响因素研究

风险投资网络社群的作用受到学者的广泛关注,但关于风险投资网络社群形成的影响因素却很少有研究涉及。基于我国风险投资机构的深度访谈数据,运用质性的扎根理论研究方法,通过开放性编码、主轴编码和选择性编码,探索了风险投资网络社群形成的影响因素。研究发现,VC异质性资源、风险企业特质、VC关系网络特性以及外部投资情景是影响风险投资网络社群形成的4类主要因素。在此基础上,进一步分析了各影响因素对风险投资网络社群形成的影响作用。     

试分析社会化媒体时代图书社群营销模式

互联网时代下,社群营销往往是通过虚拟社群的平台,与消费者之间进行互动,建立客户信赖,满足消费者某一方面需求从而实现的销售行为。社群营销对于图书行业来说还是一种比较新的营销模式,而且就图书行业发展来看,也在社会化媒体时代下不断地尝试更适合自身发展的营销模式,但是在实践中困难重重,本文从社会化媒体时代图书社群营销模式入手,进行了深刻的剖析。     

知识分享的动机与途径研究述评

知识经济时代,有效的知识管理成为企业获取成功的关键,而知识分享则是成功的知识管理的核心.文章从知识分享的途径和动机两方面对相关研究成果进行了梳理与述评,构建了一个知识分享的整合性模型,并对未来研究进行了简要展望,以供后续相关研究参考.     

简析品牌社群对顾客价值的影响

近年来,品牌社群作为一种消费者群体性组织正在日益发展起来,品牌企业也越来越注重品牌社群的建设。本文从品牌社群对顾客价值的影响角度出发,简要分析品牌社群给顾客价值带来的影响,在传统顾客价值的基础上消费者因品牌社群的体验进而真正融入到品牌社群中,这给顾客价值和顾客成本都增添了新的内涵。作为品牌企业更是应该深入研究品牌社群给顾客价值带来的影响,通过营销实践为顾客带来更多的顾客价值并努力降低顾客成本从而在激烈的市场竞争中赢得更多的目标市场。     

社群信息学视角下我国众创空间效应提升机制研究

在“大众创业,万众创新”政策激励下,我国众创空间数量激增,但较多众创空间发展效应不佳。为了提升众创空间效应,促进众创空间可持续发展,从社群信息学视角切入,构建ICT技术介入-社群空间结构与开放性-社群知识多层次交互-众创空间效应提升分析框架。在该框架下,选取目前绩效佳、效果好的众创空间贝壳社、北大创业训练营及方糖小镇进行多案例分析,探究其效应内在提升机制,为我国众创空间效应提升提出切实可行的建议。     

顾客体验驱动的品牌社群发展及营销策略——以新浪网车友俱乐部为例

以新浪网车友俱乐部为例,从体验的角度分析了品牌社群的发展,它经历了雏形和壮大两个阶段.品牌社群是由体验爆发的结果,随着社群的壮大,品牌社群中的关系结构发生改变;影响品牌社群体验的因素有外部和社群成员个人两个方面.基于体验视角的品牌社群营销策略是善于发现品牌社群雏形,设计体验情境,创造体验事件.     

品牌社群认同对品牌忠诚的影响研究

从品牌社群认同切入,以新奇军作为研究对象,构建社群认同影响品牌忠诚的概念模型。实证研究表明,不同层次的社群认同对品牌认同和社群承诺的影响存在差异,并验证了社群认同如何通过品牌认同和社群承诺作用于品牌忠诚的具体路径。     

奢侈品品牌社群对品牌延伸评价的影响研究

国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文分别从这2个领域中选择了既有很强理论价值又是品牌企业十分看重的品牌社群认同度、品牌社群参与度和品牌延伸评价三个潜变量,通过对来自汽车行业某奢侈品品牌社群的社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了品牌社群认同度和参与度对品牌延伸评价的作用机理。研究结果证实了研究假设：品牌社群认同度对品牌延伸评价有正向作用,并且通过品牌社群参与度这个中介变量对品牌延伸评价有间接的正向影响。这个结论不仅为品牌社群作用的机理理论提供了较为有效的补充,还为奢侈品品牌企业建设、培育品牌社群和发展延伸品牌提供了较为有力的指导。     

移动互联网时代下社群电商运营模式创新研究

本文旨在探讨移动互联网时代下社群电商运营模式的创新,以降低获客成本、提高转化率,搭建社群、打造人设,引流社群、拉近用户距离,以及留存社群、增强用户转化为核心目标。通过对相关理论的综述和实践案例的分析,提出了一系列创新策略,并对其潜在影响和发展趋势进行了探讨。     

为品牌社群注入灵魂——消费者参与品牌社群的六大动机

在动荡的世界里,人们渴望一种情感的联结,在金融危机时代,企业一直在寻求新方法,希冀能与消费者更紧密。从日用消费品到工业设备的各个领域,营销商都在忙于建立自己的品牌社区。不幸的是,虽然他们渴望在客户忠诚度,投资回报率和品牌真实感方面能够有所突破,却没有几家知道,需要采取哪些措施才能提供强有力的社区。更糟糕的是,他们对于什么样的品牌社区和如何运作,有着太多太深的误解。