体育营销:赛场外的鏖战

体育营销,这一借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己品牌的商业手段我们已不陌生。事实上,赛事赞助、冠名等行为仅仅是体育营销的一种形式和项目的开端。如何将自身的品牌定位和赞助项目有机的结合起来,在获得相应的名义与权利的同时,运用广告、公关、促销等手段,围绕品牌定位进行整合营销传播,建立独特的品牌联想,深入消费者的内心,有目的地推进营销策略的实施,才是体育营销所要达到的真正目的。     

浅议我国企业整合营销传播策略

在当今信息时代的新媒体环境下,整合营销随着时代的变迁,发展到了一个全新的高度.整合营销更加关注传播与反馈,甚至认为"营销即传播,传播即营销",营销与传播已经相互融合成为一体.传播技术的发展在很大程度上促进了营销实践的发展.新的营销模式对新技术和传统营销模式的整合与创新应用也是显而易见的.     

出版实质的演变

正出版的根本意义在于什么?在于保证公众学习。图书的编辑是为了让读者更加方便的阅读掌握图书中的知识信息。图书的装订是为了读者拿到使用的图书更舒适更耐用。图书的发行是为了让更多的读者看到图书。人类在平面媒介时代就是这样完成知识信息的传承的。但是仔细研究出版的历史可以发现:其实版权的实际构成是有特定历史故事作为承载的。首先我们知道出版社如果按照现代管理学价值理论梳理的话,应该有如下这些工作价值:选题、组稿、编辑、审核、编撰、加工、印刷、装订、包装、发行等。按照     

福文化传播成就金六福酒“百亿品牌”

金六福企业作为一家白酒经销商，旗下的金六福酒已成长为中国白酒新锐品牌的老大，其“春节回家”的品牌营销策划正引领着一场新的民俗化运动。[编按]     

具有国际水平的土库曼斯坦信息产业

实现独立之后，土库曼斯坦进入了一个经济、科技、文化及社会生活各个方面都快速发展的时代，其中，信息传播事业的成功发展堪称取得了革命性显著成果。     

从传播到盈利——永远以“人”为中心

我们预见到中国拥有“跨越式”的发展机遇并可超越西方企业。但是，这种成功超越的关键不在于产品品质或低成本，而是在于营销能力。换句话说，中国企业面临的机遇是在西方企业所坚信的商业规则——即营销传播方面——去战胜西方企业。这就是中国企业的“跨越式”发展机遇所在。[编者按]     

新时期做好对外宣传工作的几点思考

要让世界更好地读懂中国、了解中国,需要中国媒体的努力。只有采用符合受众接受习惯和心理的宣传手法,才能使宣传内容为受众所接受。对外宣传的受众是特殊的,不同国家的受众有着不同的文化背景、价值观念和思维习惯。对外宣传工作就是要适应别人的需要,需要充分了解对方,用换位思考的方法和新的传播手段把想让别人知道的东西转变成别人能够接受的形式来进行表达。     

《叶茂中的营销策划》

编辑推荐：叶茂中，2006年荣获中国广告25年突出贡献大奖，2005年入选中国十大营销专家，2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物，2003年入选中国十大广告公司经理人，中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。15年来为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计，迅速提升了销量与品牌，创意拍摄600多支广告片。     

正确处理“三对关系”全面实现“三个引领”——国网浙江省电力公司提升文化软实力的实践与成果

近年来,国网浙江省电力公司按照国家电网公司企业文化“五统一”要求,坚持以人为本、科学发展、统筹兼顾、注重实效的原则,正确处理好“传承与发展、统一性与多样性、典型引路与全员参与”的三对关系,大力实施企业文化传播工程、落地工程、评价工程,     

21世纪中国国家形象传播管理战略的新探索

2011年1月17日,纽约时报广场的户外大屏幕上《中国国家形象片--人物篇》,在全球首次正式与公众见面.一些海外媒体把它称作为中国“国家公关”时代的来临.在全球化的背景下作为软实力之一的国家形象在新世纪凸现了其无可替代的重要性,良好的国家形象有利于国家全球地位的提升、国家利益的维护以及国家目标的实现.如何做好中国国家形象传播管理的大文章,我们需要关注“中国崛起”形象表述语的定位、“和谐世界”价值观的推广、世界公民素质的培育、企业品牌的锻造以及拥有国际话语权主流媒体的构建等关键要素的研究与探索,因为这些方面对中国国家形象的塑造与传播是至关重要的.