案例

可口可乐：把我们的户外广告扯回家包礼物吧 新年要送礼物吧？送礼物要包装吧？包装要包装纸吧？可别把这事交给百货公司了，自己动手心意满满。     

可口可乐广告语修辞应用及其汉译分析——语言交际理论视角下

美国可口可乐公司是全球最大的饮料公司,其商业上的成就绝对离不开其广告语的成功设计。从语言交际理论的视角出发,通过举例分析可口可乐公司广告语的修辞运用,并进行译汉。目的在于学习外国品牌广告的内容设计,以增强本国企业广告语的语言交际效果。语言交际理论强调语言的工具性作用,即语言为交流而生,这一工具性作用在广告英语中表现得最为淋漓尽致,广告最大的作用即鼓励消费者购买商品,故在语言交际理论的框架下分析可口可乐广告语的修辞和汉译具有显著的现实意义,另外做好可口可乐广告语汉译,也有利于为我国企业外宣提供一些借鉴意义,因为知己知彼才能百战百胜。     

完成“不可能完成的任务”——可口可乐抢滩海南

20世纪90年代中期，你若在那时的早上6、7点钟漫步海南岛的全境的任何一个有商业贸易存在的地方，你就能看到醒目的可口可乐广告牌和行驶在洁净的大道上的可口可乐送货车队，如果你在任何一个商铺驻足，那时，你就有机会看到可口可乐的工作人员将刚生产出来没多久的可口可乐、雪碧、芬达等碳酸饮品整箱整箱地搬到杂货铺、超市、百货公司中，为这些零售业送货。     

一瓶可乐的沟通“心”法

就凭一个个瓶子与瓶盖，可口可乐占领了这个夏天的“谈资”高地。每年的六到九月都是无可撼动的校园季：中考、高考、毕业、开学……离别、相逢、汨水、笑容，各类激情大戏轮番在校园上演。今年，可口可乐用瓶盖给学生们提供了别出心裁的“戏码”。——他们在校园里设立了一个个再普通不过的冰箱，冰箱中是一瓶瓶看起来再正常不过的可乐。     

CFO:创新催化剂

英国皇家特许管理会计师公会(CIMA)和美国注册会计师协会(AICPA)近日联合发布了一个新的研究报告,介绍可口可乐、壳牌以及其他全球巨头的财务专业人士如何在企业内部推动创新。     

陈德彪：以“人”为本

中国食品有限公司（以下简称中国食品）是由中粮集团控股，在香港联交所主板上市的企业，旗下拥有长城葡萄酒、中粮可口可乐、福临门食用油、金帝巧克力等一系列中国消费者耳熟能详的食品品牌。陈德彪正是这家知名企业的财务部总经理。     

可口可乐的不老基因

自1886年创立以来,可口可乐一直以其可口的碳酸饮料系列风靡全世界,历经125年长盛不衰。可口可乐为什么能取得如此长久而巨大的成功？其实没什么大不了的独到之处。引入现代化的管理体系,对员工的重视和提升员工能力的培训,企业文化的渗透与引导,可持续的发展理念,全球化的战略,本土化的思维……一切可口可乐在做的事情,所有的大公司都在做。     

巧借世界杯“赢”销

时值七月，世界杯鏖战正酣。这是一项令无数人痴迷倾倒的顶级盛会，除了翘首以盼四年之久的球迷，视世界杯为饕餮盛宴的还有来自商业世界的各路巨头。值得一提的是，在阿迪达斯、可口可乐、现代汽车这些一掷干金的狠角色将世界杯的营销空间挤压得几近逼仄之后，     

浅谈可口可乐公司的企业设计战略

可口可乐公司从1886年到现今,经历了一个多世纪的时间,然而却留下了众多辉煌的历史,创造了商业市场上一个又一个的奇迹.可口可乐公司在企业设计战略上非常重视企业的品牌塑造与企业的形象设计,并通过不断改进平面包装,改变瓶身设计从而在商业领域获得了极大的成功.通过对市场的严格把控与缜密分析,可口可乐公司从企业设计的宏观战略出发,在一系列的战略实施中占据了市场优势,得到了大量消费者的青睐,从而获取了巨大的商业利益.在企业的设计战略上,可口可乐公司一直秉承着自己特有的文化理念,从而在全球市场上保持着竞争的活力.     

科朗叉车配备燃料电池可口可乐如虎添翼

全球领先的电动叉车生产商Crown-科朗设备公司，近期宣布为美国最大的可口可乐独立灌装公司——联合可口可乐瓶装公司提供叉车车队。整个车队由35台配备燃料电池的Crown-科朗FC4500系列平衡重叉车组成。