品牌经营的权变思维

品牌的类型可以通过三个相互独立的品类进行表达,即：功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌。三种品牌类型构成一个连续统一体,品牌类型的一个极端就是功能型品牌,另一个极端是体验型品牌,形象型品牌介于两者之间。当我们把某一具体品牌归类到这三者之一时,我们还应该认识到品牌是可以发展演化的。所以,我们在品牌经营的过程中应当根据品牌类型和品牌的发展阶段,运用权变思维正确塑造品牌。     

对葛洲坝集团宣传工作的思考与探索

中国葛洲坝集团公司是国务院国资委直接管理的国有中央大型企业,是实行国家计划单列的首批56家大型试点企业集团。集团以承建葛洲坝、三峡等一百多座大型和特大型水利枢纽工程的辉煌业绩,受到多方赞誉,并赢得中国水电建设第一品牌的美誉。在企业四十年的发展实践中,我们深知,宣传工作是提升     

基于因子分析的手机产品网络消费者品牌忠诚度研究

对品牌忠诚的消费者是企业永远的财富。分析消费者的品牌忠诚度,对企业制定正确的生产、营销策略具有重要意义。如何维系以"90后"为代表的网络消费群体的品牌忠诚度,防止他们转移和流失,是当前企业占有市场必须考虑的问题之一。文章利用因子分析和计量分析方法,通过问卷调查数据,分析"90后"手机产品网络消费者品牌忠诚度的影响因素。     

基于博弈分析的区域农产品品牌建设主体确定研究

利用博弈分析工具,通过对区域内同质企业之间和非同质企业之间的博弈分析,可知企业间面对区域农产品品牌的建设均存在非合作博弈。在建立新的纳什均衡后,得出以政府为建设主体,加之行业协会和龙头企业的共同努力,可以达到建设区域农产品品牌的最佳效果。     

品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理

本文从系统、动态的视角提出了品牌资产动态模型。品牌资产动态模型由五大要素构成,分别是显性品牌资产、隐性品牌资产、资源、环境及品牌政策。本文分析了品牌资产动态模型的内部结构、运行机理。环境的变化是永恒的,企业的资源也不断累积,品牌资产的增长过程是在一个递归的循环圈中经过动态演化的过程。     

重塑“老字号”

在业界广为流传的一句话：二流企业造产品,一流企业创品牌。 的确．在消费者越来越挑剔、可替代性产品越来越泛滥的环境下,想要你的产品突出重围,必须创建持久的品牌。这对那些传统品牌来说,同样需要去不断地创新。     

资讯

数字4545元个税调整后全国纳税人数由约8400万人减至约2400万人,按照新的标准计算,月薪在4545元以下的工薪阶层都不用缴个税。11.9亿户据英国市场研究公司Digital TV Research的研究报告称,2016年全球配备数     

限购令催热燕郊 醇熟大盘天洋城区域领衔

限购令"京十五条"严厉程度升级,不仅将未能满足"5年之限"的外地购房人拒之门外,而且对本地人原则上只允许持有2套房产。这一硬性规定意味着至少有一半以上的潜在需求将不得不面临"无权"在北京购房的局面。据统计,限购政策实施当日,总成交量下滑近九成,出台后的一周内,北京住宅成交量下滑50.23%。与北京楼市形成鲜明对比的是,北京周边的楼市成交行情却不跌反涨。由于北京限购政策不适用于河北,在燕郊等周边区域置业并不受影响,所以北京置业梦被"斩断"后,大量"被限"的置业需求将目光投向燕郊等新兴城镇。天洋城,作为京东区域品质大盘,其醇熟魅力倍受购房者的青睐。     

刘伟：华帝渠道新攻势

在布局传统渠道之外,刘伟表示新兴渠道正在成为家电品牌的新增长点。网购正向传统销售渠道发起强有力的冲击。不站在浪尖上,就会被浪掐死。     

可口可乐:紧抓新厂、产品与品牌建设

现在中国已成为可口可乐第三大市场,并十分有潜力成为可口可乐在全球最大的市场。