金犊的创意——金犊奖点评之二

广告的本质是传达信息，但广告信息往往是抽象的，或物质化特征很强的商品信息和企业信息，其本身是枯燥的，消费者无论是注意、理解、还是记忆，纯粹的，枯燥的信息都不易达到应有的效果。实际上，随着商品市场的日益繁荣，同类商品间的竞争亦日益激烈，广告宣传上如果都以商品本身的物质化信息进行传达，     

闪购:F2C炼成记

移动电商平台闪购利用真知码技术,打造一种从工厂到消费者的前店后厂模式,减少中间环节,让利消费者。2010年,当立即购在砍SKU、取消货到付款、调整发展方向之时,广州有一家叫做闪购的移动电商开始从其母公司宽     

手机移动广告前景灿烂

在电影《少数派报告》中，当汤姆·克鲁斯从一块啤酒广告旁走过时，那块广告牌认出了他的身份，招呼他说：“嘿，约翰，看上去你很想来一罐健力士啤酒啊。”当然，像这样广告通过扫描人的视网膜并辨认出目标的身份，目前还只是个科学幻想，但是，当今的通信技术使广告商向消费者随身携带的手机、掌上电脑和其他移动设备发送个人化商品信息已成为现实。这就是我们通常所说的手机移动广告。     

论我国物流企业客户服务

物流企业客户服务是以客户的委托为基础，按照客户的要求，为克服货物在时间和空间上的距离进行的物流业务活动。它追求的目标是企业能在恰当的时间，以正确的货物状态和适当的货物价格，伴随准确的商品信息，将商品送达准确的地点，满足客户各方面的要求。     

自媒体时代商品信息传播研究

本文从自媒体时代的传播特征入手，通过对比自媒体时代传播与传统媒体传播的不同提出自媒体时代信息传播的四大特征。其次，依据自媒体时代传播的四大特征论述在此种传播环境中商品信息的呈现方式。最后，提出自媒体时代商品信息传播的策略。     

专业报刊广告策划思考

过去，有人夸耀产品好时常常会说：“酒香不怕巷子深”．认为商家只要东西好．就不怕没有人知道，也就不愁卖不出去。在市场经济高度发达的今天，随着媒介传播速度的不断加快和因特网触角的无处不在，人们对求购商品的认知度和购物需求渠道视角已经发生了根本性的改变，需要什么商品，只要关注一下媒体广告或者轻点鼠标，就可以从洋洋洒洒的商品信息中挑选到自己所心仪的商品。在这种环境下．商家如果还是抱着“酒香不怕巷子深”的观念参与市场竞争，就必然导致“养在深闺人不知”的结果．使好产品窒息在信息渠道封闭的环境中。     

电子商务对我国流通企业的影响与对策

电子商务是应用现代计算机网络技术进行的经济贸易活动,是对商品交易方式的深刻变革,这一先进的交易方式正在全球得以快速普及,我国企业中采用Internet和EDI两种电子网络技术从事交易活动的数量也快速增加,这种情况正对我国商品交易活动中的传统概念和行为方式产生巨大影响,其中对流通企业的影响尤为显著。     

浅谈虚假广告的原因及对策

广告是一门独立学科,虚假广告是广告当中的“畸形儿”。笔者认为虚假广告应作如下界定（有其中任何一点即为虚假广告）：广告表现内容误导消费者的三观,表达商品信息虚假,对消费者造成一定不良影响。     

房地产企业的网络营销

房地产作为一种特殊商品，具有位置固定、生产周期长、非标准化、对环境和区位的要求高、价值高等特点。一般来说，消费者在购买时都会进行较多的理性思考，是一种高参与度的购买决策过程。因此，在购买过程中，有关房地产商品信息的收集、比较、分析，是购买决策中的重要环节。而传统的营销渠道很难担此重任。网络营销的出现为此开辟了一条捷径。