品牌命名的三大铁律

品牌的传播力要强在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此,对于品牌的命名来说,首要的是要解决一个品牌名的传播力问题。也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字,最重要的还是要能最大限度地让品牌传播出去!要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!只有这样,品牌的命名才算得上是成功的;否则,就算你给产品取一个再好听的名字,但传播力不强、不能在目标消     

ISO禁止其名称在互联网上滥用以保护消费者利益

最近,ISO在一场禁止其名称在互联网上滥用的战斗中取得了新的胜利。世界知识产权组织(W orld Intellectual PropertyOrganization,W IPO)仲裁和调解中心裁定,将一些由与ISO无关的公司所注册的互联网域名转交给ISO,原因是在域名中包含“iso”将给人们造成该网站是由ISO资助或附属于ISO的错误印象,这样会误导人们相信某些产品或服务是经ISO担保的,因而购买这些产品或服务。ISO迄今共颁布了15000个国际标准,其中包括ISO9000和ISO14000管理体系标准。截止到2004年底,共有154个国家的约760900个机构执行这两个系列的标准。伴随着I…     

浅谈农产品的"证明商标"与"原产地域产品"保护之比较

我国幅员辽阔，地理气候差异明显，形成了许许多多具有原产地名称(地理标志)特征的独具特色的农产品，如新疆的“库尔勒香梨”、浙江的“常山胡柚”等等。这些特产大多已成为当地农村经济的重要支柱产业和农民收入的重要来源，地方政府非常关注。原产地名称是知识产权，也是我国宝贵的财富。1994年以来，我国对这些原产地名称     

香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析

中国消费者为现阶段全球最大的奢侈品消费群体。自香奈儿进入中国市场以来,因其高贵、优雅、简约的设计风格受到中产阶级以上女性消费群体的欢迎和喜爱。在奢侈品行业中,品牌形象作为企业重要的无形资产,成为了品牌竞争的另一领域。基于上述背景,论文以“香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析”为选题,以贝尔模型为研究基础,使用问卷调查法获取数据,运用SPSS 19.0统计软件对数据进行处理分析,并结合消费者行为学相关理论,研究品牌形象的不同变量对于消费者购买行为产生的影响。     

国外厂牌制度的比较及其借鉴

厂牌概念的界定 国外对厂牌的界定比较宽泛。比如，根据美国的普通法，产品、服务或商业企业的描述性词汇如被法院承认，且在商业交易中普遍使用，即属于厂牌；又如，在日本厂牌指的是商事主体的名称，可以是其姓氏、姓名或其他名称等；再如，在德国厂牌（商号）可以分为简单商号和组合商号，简单商号仅由一个姓名组成，而组合商号则由核心部分（一个名称）和附属部分组成，两部分具有同样的意义和地位。     

广州:奢侈品潮流"风向标"

广州，每天都迎接着数以万计的淘金者，这是一个平民化的城市，也是一个国际化的大都市。这里有旧式的西关大屋，悠扬的南国粤曲，如果穿过长长的小巷，也许在距离庭院不到500米的地方，便是车水马龙，豁然开朗，取而代之的是星巴克咖啡店，里面挤满了啜饮咖啡的时髦中国人。四围是钢筋水泥建成的高楼大厦，直；中云天，在这些庞大建筑中，上演着世界最盛大的狂欢，令商店收银机响个不停，令信用卡公司欣喜歌唱。像这样的狂欢有一个共同点：金钱和消费金钱的欲望。     

楼盘：如何捍卫你的“名”？

楼盘名称，顾名思义，就是房地产开发商给其开发楼盘所起的名字。一个具有亲和力、给人以审美愉悦的楼盘名称，往往能在房地产的整个营销过程中发挥潜移默化的定位作用，从而影响消费者的购买决策。     

让另一部分人也富起来

上海顶级私人物品展已经初步开花结果：7000富豪3天花掉2亿元！10月22日《羊城晚报》报道说：中国越来越庞大的富豪和中产阶层，造就了庞大的顶级奢侈品市场；正在上海热展的国际顶级私人物品展，火爆程度令人惊叹；开展首日，至少有数十位胡润百富榜的富豪现身展览场，其中不乏刚刚入围今年百富榜的富豪。     

国美电器董事长黄光裕 资本战略助其成为首富

<正>入选理由 2004年6月9日,中国鹏润(HK0493)宣布收购国美电器65％股权,并将公司名称变更为国美控股。这场收购,上市公司需要支付88亿港元的代价。这88亿港元分成3部分支付,首先是上市公司向黄光裕定向增发2．4亿港元的代价股份;其次,上市公司向黄光裕定向发行第一批价值70．14亿元的可换股票据;第三,上市公司向黄光裕定向发行第二批价值10．27亿元的可换股票据。后两者,黄光裕在限定条件下,才能转换成上市公司的股票。     

浅议楼盘名称与注册商标之间的"侵权"纠纷

近年来，为数不少的房地产开发商因其开发的楼盘的名称与他人针对“不动产服务”申请注册的商标相同或近似而纷纷陷入到的商标“侵权”纠纷之中。尽管受理此类案件的多数人民法院并没有因开发商的楼盘名称与他人的注册商标相同或近似就认定开发商侵犯了他人的注册商标专用权，