圈内圈外

本月关注30年,30个城市,3000公里——中国广告万里行于5月10日在上海启动伴随着改革开放,中国广告走过蓬勃的30年,在中国社会沧桑巨变中,广告的角色及地位也发生了翻天覆地的变化,在新时代新经济环境的促动下,其界限及范围越来越广,已成为社会生活不可分离的一部分。历经30年     

圈钱,还是谋求长远发展

当下中国的广告公司分两类,一种以创意为主,一种以媒体为主。那些走创意路线的广告公司,对资本的需求不大,因为创意要靠人的脑袋。在中国,由于市场的特殊性,很多做媒体的广告公司是要为客户垫付资金的,所以它们对资本的的需求是非常大的。但是在中国媒体的市场,利润微薄,一年从客户这里赚5％。但是银行一年的利息也是5％。如果客户欠你钱九个月到一年,最终你就变成白干了。     

广告与资本可以恋爱吗？ 广告公司资本化运作研讨会观点集粹

当广告行业面临整体升级,当广告公司集中化、规模化、产业化的趋势已无可选择,广告公司与资本的恋爱必须开始了。     

BBH开启真爱发现之旅——勇战台风为世界黄金协会创造爱的宣言

2011年,百比赫广告公司（BBHChina）针对世界黄金协会（World Gold Council）“唯有金”纯金精品2011全新推广活动分别于6月和8月推出了两轮广告创意宣传。     

走到现象背后

本刊如期刊出了《2011CR3中国广告代理综合评估报告》及《2011CR3中国数字代理综合评估报告》。这份报告的意义已经远远超出了报告本身。因为,一份有价值负责任的评估报告,不仅有公正的行业评价,而且应该在纷繁复杂的现象里,梳理出真实而有效的线索,概括行业的某些本质属性,展现并望行业前行的方向与趋势。面对新整合营销传播的大背景,我们可以从报告中鸟瞰广告公司变化的格局,感受字里行间透露着重要的时代信息。     

言论

户外广告呈现出了两个重要的特点,一个是户外广告的跨界特征越来越明显。另一个是今年户外广告奖项里出现了一个新的分类,叫数字户外广告。很多户外广告运用了新技术,效果真是出其不意的好。——2012戛纳户外类评审主席评审劳双恩2012年戛纳国际广告节,美国前总统克林顿发表了题为《广告如何让世界更美好》的演讲,他认为:当一个世界里,普通的民众比以往任何时候拥有了更多的权力去改变世界时     

重温经典:“Chok”一下 开启幸福——McCANN(麦肯)香港 互动营销案例一瞥

移动、媒体类银狮作品名称:《CHOK!CHOK!CHOK!》广告主:可口可乐广告公司:麦肯香港该作品为香港麦肯赢得三个类别的奖项,包括移动、媒体和促销类别。通过这项活动,消费者重温经典的可乐购买经验——买可乐,打开瓶盖看印花,并使得年代久远、不断流失年轻一代消费者的推广媒介,焕发了新的活力。与2010年相比,香港的青少年花在看电视上的时间减少了13.75%。他们正越     

旧闻

以言立身的伟大广告人罗素·瑞夫斯和他的独特销售主张理论罗素·瑞夫斯的一生丰富多彩。他是有正式执照的飞行员,优秀的快艇驾驶者、现代艺术收藏家、诗人和新闻记者,除此之外,他还是特德·贝茨广告公司的董事会主席,是最早获得纽约杰出广告文案撰稿人荣誉称号     

海外最新广告创意欣赏

广告主:丹麦IT软件公司KMD广告公司:丹麦哥本哈根& Co.公司点评:如何吸引优秀人才加盟?丹麦最大的IT软件公司KMD想到的是人性化管理的企业文化。这则广告以一流的消费者洞察和别具一格的创意执行,用诙谐的画面、为他人着想的口吻说,在孩子年少时多抽点时间和他们在一起,想必会激起许多求职者的心理共鸣。如果你需要一份既能充分发挥个人潜能、又能享受闲暇乐趣,兼顾事业与生活的工作,KMD能做到。