重读叶茂中

叶茂中无疑是中国营销前行路上的一个标本。     

飞越的动力来自学习——第3届One Show China在北京特别报道

每年3月，由欧美预极广告公司创意总监组成评审团评选来自全球50多个国家的20000多件作品，每年5月．One Show广告节和颁奖活动都会在纽约林肯中心盛大举行。     

吃什么饭，当什么心

在这个圈子里摸爬滚打，因为谁都深爱着广告这一行。这一行给了我们太多快乐和对周遭事物的思考。感谢身边曾一起工作过的人，干广告这个新行业，感谢这个生机勃勃的时代。     

广州——因为本土，所以更强！

记得海明威说过一个人年轻的时候应该去巴黎、纽约或东京，那好比一场流动的飨宴，而如果有机会从一个城市到另一个城市就好比人生的盛宴连连。对于一个中国的广告人，一定要去广州、上海或北京体会广告业的精彩。     

用广告来管理

据美国广告协会统计，美国1000位著名企业家中，有67％的人有广告从业经历。这让我大受鼓舞。因此我在1997年，结束了作为纯粹的广告创作人的工作，创办了自己的广告公司。随着广告公司的发展，我又跻身女报报业公司和五叶神公司参与管理。这几年，我几乎是用广告标准来管理公司的。     

媒体广告经营的新希望

正如郭主任会上所言。“教会大家专业知识和技能。不是说让大家只能多投我们的广告。而是更加客观更加科学地认识中央台和地方台等所有媒体真正的传播价值。更加合理地高效地帮助客户投放广告。这些专业知识和技能。投放中央台时有用。投放地方台时一样有用。”     

沟通、联合、携手搭建共享平台——福州广告人谈福州广告业

对当地广告公司的关注是导报城市广告业态栏目的重要一环。对福州也不例外：在了解了福州电视和报纸后。对福州广告业的了解，我们又采取论坛方式。就福州广告业目前的状况、存在的问题以及如何解决的方方面面进行了深入探讨。我们希望能够以这种面对面的方式给大家带来更多的分析与思考。     

区域市场广告公司的生存方式与发展空间

广告是个外来行业，几乎全世界的广告公司都在做着同样一件事：就是帮助客户在竞争激烈的市场中为品牌及产品在市场推广上进行创意性的表达。在中国，庞大的内需市场不仅带动了具有后起优势、代表着先进营销模式的国际品牌进入本土市场，同时也推动了具有当地资源的本土企业不断崛起，在这一过程中，不可避免地形成了国际品牌本土化及本土品牌国际化的潮流；而这一趋势正不断推动着广告行业逐步从单一走向多元化、从简单的物理渗透走向有机的化学融合，市场竞争的加剧以及庞大的广告运动和多层面的市场区隔，给广告公司之间、媒介购买公司之间、公关公司之间、以及本土与国际公司之间都创造了各自的生存空间和发展机会。     

创意“群”总监谈制片

主持人：你们公司有专门的制片吗?如果没有，当需要拍片时，哪些因素会影响你去选择一个制片?