寻找广告的原创点

广告创作的一个根本要求就是新颖，广告的创新是区别于其他商品及其广告的原创点。李维牛仔裤的广告就颇为符合这种原创精神：一位女子脱下身上的牛仔裤，把它甩在铁轨上，让火车将其辗轧成毛边短裤。广告怎样才能令人耳目一新呢？广告创新首先要突破常规的禁锢，善于寻找诉求的突破，其次则要在寻求表现力上推陈出新。差异化的主题USP理论告诉人们，要使自己的产品与众不同，应该说些什么。USP是UniqueSellingProposition的缩写，直译就是“独特的销售主张”。其基本点是，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题，并传达给消费者。这…     

一场赞助商的电视秀

10多名员工正挤在雷维耶公司位于加州伯班克的工作室里争论不休,他们试图在一个剧本中提出一个广告创意。这个剧本讲述了被华尔街击倒的企业们,     

广告定位中的三大策略

广告定位,是通过广告的沟通,使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位的核心,是确定广告的诉求对象,是向消费者展示商品的“卖点”。也可以说,广告定位是确定广告创意中“说什么”的部分,产品究竟定位在何处最为适宜,是通过广告创意实现的。因此,广告定位是进行成功广告的基础和前提,为广告作品创作提供了方向和题材;也是与消费者沟通和促成购买行动的关键,有利于消费者识别商品,有利于进一步巩固企业的产品定位。     

广告创意“三字经”

创意是广告的灵魂,这已是广告界的至理名言。广告没有创意就像人没有思想一样毫无生机。任何公司要想在市场上创造奇迹,就必须进行必要的广告活动,而进行广告活动就要紧紧抓住广告创意这个中心。     

广告“攻心”与“攻眼”

<正> 21世纪的广告是“整合营销的传播”,它是一场争夺“眼球”、争夺“注意力”、争夺“顾客心”的商战。然而,为宣传产品或企业形象而做的广告,有的强调“攻心”,有的在“攻心”的同时还需“攻眼”,需要合理把握二者之间的关系,将两种策略灵活运用,并掌握好“攻心”与“攻眼”的时机,从而达到广告“促进销售”的目的。 一、“攻心”与“攻眼”的区别 1.广告“攻心”策略是从长远的角度出发,产生的是长期性的效果,消费者一旦因此而购买了该产品,往往会形成品牌忠诚。而“攻眼”只是短暂性的吸引顾客的目光。就如广告大师大卫·     

小企业怎样理财（续） 第九讲：适量宣传不可少

在市场经营过程中，众多效益不好、产品销路差的企业．好像得了一种通病：不愿意花钱宣传自己的企业．也不愿意花钱宣传自己的产品。其结果使企业经营更加艰难、企业效益更加恶化，形成了一种积重难返的恶性循环局面。     

借助媒体力量打造长春“白金名片”

长春市地处松辽平原中部的松花江流域,土质肥沃,降水丰沛,盛产优质水稻。据统计,长春市水稻常年种植面积在15万公顷左右,产量在150万吨左右,占全市粮食总产量的20%,在农业生产中占有着重要地位。     

论广告创意与传统文化

在引进和对接西方广告理念、广告模式的基础上,立足中国传统文化,发展中国广告理念和广告模式是中国广告发展的必然选择.现代广告业起源于美国,兴盛于西方.而在中国大环境下,其传统智慧将在未来的广告创意中体现出独特的意义.     

公益广告呼唤创意

面对空前激烈的商战,越来越多的企业开始注重公众形象,以便以更大的视野、更高的追求去拓展新的营销空间。在这种情况下,公益广告作为反哺社会最直接、最有效的一种手段,便应运而生。 1986年,贵州电视台播出我国第一则公益广告《节约用水》。翌年,中央电视台在黄金时段辟出“广而告之”公益广告专栏。此后,许多省市的新闻媒体纷纷加盟。一些大城市的户外媒体也开始了公益广告宣传。这些广告宣传,起到了强大的导向作用,促进了公益广告的蓬勃发展。 在最有影响力的中央电视台,尽管该台的广告价格一涨再涨,但王牌的“广而告之”栏目仍是“人满为患”,像海尔、美菱、古井等全国著名企业争相要求承揽、彼此互不相让,不得不“竞争上岗”。