文案的力量

入行做广告不久,最先吸引我的创意,就是一则啤酒广告,当时我发誓:做为一个文案,要在今后的创意生涯中超过它,后来做了创意总监,每当和新入行的文案分享创意时,我依然把这则广告做为一个标尺,十几年过去了,这个创意依然时时萦绕在心里——那是林少芬为健力士黑啤做的系列广告。都说世界已进入读图的时代,文字的力量远不及画面的震撼,文案任何人都可以写,又     

快速消费品的广告沟通

在营销的范围之内常常有一些约定俗成的但并不严谨的专业术语,如ATL(线上),BTL(线下),又如Durables (耐用品)和FMCG(快速消费品)。对很多人来说,相对于耐用消费品,相对于地产和健康护理产品,FMCG是一个独特     

大禹·TCL

21世纪初，以摩托罗拉、诺基亚、爱立信为首的“洋品牌”占据着80％以上的中国手机市场。新生的TCL移动通信同其它国产手机一样由于资金、技术、规模的限制而步履维艰，是进口组装、贴牌生产、低声下气做代工（OEM），还是自主研发生产真正属于中国自己的手机？是在不到20％的井底空间偏安一隅，与低档手机国内厂商“窝里斗”还是奋起挑战实力强盛的跨国巨头引领中国手机抢滩登陆中高档品牌“诺曼底”？TCL面临着艰难的战略抉择。     

创意诉求心情的趣味——韩国广告媒体的趣味设计赏析

韩国广告媒体的趣味设计包含有形象标识意味、共象依托意味、空间淹没意味、场景协调意味、需求适合意味等等，正是这些建立在传达受众心理层面上的，落实在心理情感需求点、舒适点上的广告媒体创意，其所负载的传达内容就能够在潜意识中自然愉快的被传达受众所识别、认领和接受。     

“调经祛斑胶囊”广告推广纪实

2004年3月，青海省格拉丹东药业有限公司把其公司研制的祛斑类OTC新药——“调经祛斑胶囊”的全程策划交给我们，我们发现该产品有着得天独厚的条件：     

叶茂中 广告“凶猛”

“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对于自己的广告策划，叶茂中用“凶猛”来评价，“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手，当我为客户击败竞争对手时，那种快感无以言表。”说出这番话时，叶茂中仍不无快意。     

做精、做强，而不做大

2003年对于我来说是在工作时间表的掌控与日历表的翻动中交替着度过的，捷群广告在淅江奋斗了3年，始终在品牌管理和影视创作中执着地前进。非常值得欣慰的是，2003年客户对捷群广告品牌观念和影视制作给予了较高的认可，也使我们对未来充满着巨大的信心。2004年对于浙江，对于捷群广告都是挑战的一年，品牌执行的理念，将受到整个淅江经济环境的挑战；广告创意与中国国情的结合度受到了严峻的挑战；     

吸引，不仅因为魅力——大显手机创意个案赏析

电脑旁坐定，随手点击，看到一名话：“拍摄引领时尚，品牌主导消费，这是2003年第四届CCID中国手机用户满意产品调查得出的结论”。的确，2003年的手机市场是彩屏结结黑白屏幕的时代。在我们的记乙里，那是一个色彩飞舞的时代，那是一个硝烟弥漫的时代。亲历2003年手机市场的我们，左为大显画上浓墨重彩的一笔之后，平稳坐     

简单的，也能让你投降!——侧录统一“可护儿”优酪乳《水龙头篇》

“前所未见!前所未见!!”执行创意总监Stephen变成了兴奋的大孩子?小男孩洗完手，随手一关水龙头，大人走过来再怎么使劲都拧不开水龙头。这个简单的不能再简单的创意让世界华文广告奖的评审也投降了!