圈内圈外

本月关注新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务12月22日,新浪科技率先在头条位置登出官方正式公告表示,新浪公司和分众传媒集团宣布双方达成协议,新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。     

疯狂的美国广告业

美国广告是出了名的，在第４５届夏纳国际广告节上，美国一共夺去影视广告１１１个奖的３７个奖项，更凭ＮＩＫＥ运动鞋系列广告片夺得影视广告的全场大奖。有人的地方就有广告在美国，广告已渗入到美国人生活的方方面面，并对整个美国社会产生极强的控制力。一般商业把广...     

现代商业广告创意中的文化背景探寻

从现代商业广告创意产业和发展的文化背景的宏观视野出发，并从经济上着眼，从文化上入手，对商业广告创意和文化背景之间的关系做一些初步探讨，以说明源远流长而又辉煌灿烂的文化对广告创意的深刻影响和丰富滋养。     

绝对伏特加广告

绝对的梦露。绝对的盗窃。绝对的明星。绝对的真实。绝对的斯皮尔伯格。     

试论电视广告片的“创意”与“跟风”

<正> 电视广告片制作人嘴上常挂一句话:我们的作品是以1/24秒来计算的”。这里所说的作品就是人们常看到的电视广告片:CF。CF的跑片速度是每秒24帧,每帧的质量好坏都将影响整个CF的效果,广告都必须认真对待CF中的每一帧,可谓“帧帧必争”。电视广告片因为其影响的广泛和播出费用的巨大而逼得广告主越来越重视广告“创意”的质量,这给电视广告的制作人提出了更高的要求。 由于电视广告片是“分秒必争”,所以如何“创意”制作高水平电视广告就显得尤其重要。目前国内电视广告片制作具有两大特性:一是广告的“创意”性,二是模仿性,业内人称作“跟风”。