广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合

在经济全球化的今天,必须要制定出符合现代消费者意识的品牌传播战略。广告创意设计体现其品牌和产品的创新理念,是产品第一时间接触消费者的窗口。无论是企业还是广告代理公司,都必须重视创意设计的对消费者购买意识的影响力。     

香港广告业：20万创意人才内地“生根”

1997年是香港广告创意行业的分水岭。那一年，不少专业人士选择离港到海外，而坚守下来为数不多的广告创意产业人逐渐在更为宽广的内地市场寻找到更大的舞台。     

论商业广告设计的表现形式

随着广告传媒的规模化、传播现象的普遍化、传播活动的社会化、传播功能的显性化,商业广告业在国民经济体系中已经占有重要地位,渗透于诸多领域。商业广告区别与非商业广告,按传播方式的不同可分为:电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告牌、网络广告等多种样式。多元化的传播方式决定了商业广告设计表现形式的多变性质。     

广告中的USP

广告中独特的销售主张要求一则广告创意要体现产品的特点，既体现产品的与众不同之处。。又抓住消费者的心理，它不仅给消费者带来实实在在的利益，而且给产品营造一种文化氛围，把产品与文化融为一体。     

广告创意设计中的视觉传达策略

现代社会正经历着从文字文化向图形文化的转变,进入到了视觉传达时代。而广告创意设计的视觉化已经成为一个重要的趋势,本文从视觉传达的四个方面视像意识、视觉经验、视觉机理、视觉美感来论述其在广告创意设计中的策略运用。     

创意要本土化 本土更要创意化——谈春兰广告的创意发展之路

我与春兰企业的第一次接触是在2001年8月,当时刚加入达美高,第一次出差就是去离上海300公里的泰州向春兰提呈明珠线地铁的企业产品系列广告。当时国内朋友对此都抱着揶揄与怀疑的态度,记得创意部一位资深的创意总监甚至说"客户不可能买‘这种’创意,尤其是春兰!"当天我带着半信半疑的心情踏上提案的旅途。当时在春兰     

人才的成长在于空间，不仅仅有关广告

先说一个无关广告的故事: 一所很漂亮的幼儿园,幼儿园有一座大大的花园,花园的四面都围着高高的木栅栏,每次自由活动的时候,孩子们都像是小鱼游进了大海,一下子散开,就跑得不见了。有一天,园长做了个实验,她把花园的栅栏全拆了,然后把孩子们带出来,奇怪的是,这次小朋友们并没有像以往那样自由自在,无拘无束地四处乱跑,反而紧紧围在老师身边,不肯远走一点。     

感知就是现实

长久以来,市场营销被认为是产品的竞争——最好的产品将成为大赢家。因此,市场营销人员致力于研究市场和"获取事实"。但是,以"定位"理论闻名的艾·里斯和杰克·特劳特却指出:没有客观现实,没有事实,也没有最优的产品。在市场营销中存在的只不过是在消费者或潜在消费者心中的"感知"。感知就是现实,其他任何别的东西都是幻觉! 传统的组织提供产品——如俗语所说的"推销牛排"。但通常好的营销者,尤其是当今受市场驱动、以消费者为导向