品牌拟人化沟通在社会化媒体中的应用反思

拟人化沟通成为企业在社会化媒体上常用的品牌沟通策略。跟传统的品牌沟通方式不同,拟人化沟通创造出如同真实社交环境一般的缓和感,减少了消费者的交流压力,从正面影响消费者的品牌态度和购买决策。但是,拟人化沟通存在应用不当的风险,需从品牌个性和形象出发,适度控制沟通的目的和内容,进行系统规划,注意适用边界。     

隐藏于都市丛林的班特

在科技经验已经取代人性感官的时代,在淡水一处工作室,总是以机械雕塑触感,以手技玩乐抵抗科技偏执,张耿豪、张耿华两兄弟的创作灵感来自于单纯的生活周遭,他们的工作室犹如玩乐实验室的机械工厂,在这里两人创造出许多个性生动的作品,这些作品经常仿拟动物情态,用班特的姿态撒野,在一些不太对劲的角落撇下一泡注记,或对着那些路过的人物狂吠两三声,作品和艺术家本人一样反应好动,时而喜欢捉弄人,时而作些出奇不意的动作引人     

悠久唐王镇甜美贵妃梨

说起济南唐王镇的唐贵妃梨,用表皮金黄、肉质细嫩、汁多味甜、果大圆润等恐怕也只能形容一二。即便是初来济南,也能感受到它的无穷魅力。大大小小的站牌广告中,肥硕饱满的金黄色贵妃梨处处可见。尤为其是,一个短小的枝节上就争相挤满了四五个黄澄澄的大梨,令见者过目不忘。济南历城区唐王镇正庄农业基地董事王妍作为新农人,对食品安全和农耕文化有着更为独到的见解。王妍说,她的父亲是一位农业专家,和果     

绿色消费意愿的反应机制——品牌拟人化和产品类型的匹配效应

“绿水青山就是金山银山”,绿色消费与可持续发展成为经济社会发展的重要议题,消费者如何践行绿色消费、如何对绿色产品形成绿色消费意愿是绿色消费研究的重点领域方向。为此,基于刻板印象内容模型,研究探讨品牌拟人化类型与绿色产品类型的交互效应对绿色消费意愿的影响及其反应机制。研究主要发现：（1）品牌拟人化与产品类型交互影响消费者的绿色消费意愿。对于实用型产品,能力型拟人（vs.温暖型拟人）更能激发消费者的绿色消费意愿;对于享乐型产品,温暖型拟人（vs.能力型拟人）更能激发消费者的绿色消费意愿。（2）绿色感知质量、绿色感知价值中介品牌拟人化类型和产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。（3）消费动机（利己动机vs.利他动机）调节品牌拟人化类型与产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。基于以上结果,研究丰富了品牌拟人化的相关研究,为企业品牌拟人化类型的选择、绿色产品的宣传、消费者绿色消费意愿及行为等提供现实参考价值。     

品牌拟人化对品牌忠诚的影响研究:消费者介入的中介作用

品牌拟人化能让产品形象更生动,帮助用户更深入地了解产品,促进品牌与消费者的沟通,提高品牌忠诚度.本研究的目的在于探讨品牌拟人化、消费者介入和品牌忠诚这三者之间的关系,通过问卷调查获取了202份有效样本,进行了实证分析,结果验证了(1)品牌拟人化对购买决策有显著的正向影响;(2)消费者介入的三个维度对品牌忠诚均有显著正向...     

有订单,就任性?

我们完不成,是因为产品实在太受欢迎了!而我们完全有能力hold住越来越多的订单!"由于机器人减速机的高精度和制造的高技术点,加之高热气候,本月交货期可能延迟,敬请各用户谅解。"当笔者看到武汉市精华减速机公司于2014年8月发布在官网上的这则公告时,真是差点儿惊掉下巴,天气炎热居然都能成为延期交货的理由,这家企业也太"任性"了吧?虽说像富士康那样要求工人长期加班的企业算是个例,但在制造行业,为了能够按时交货,偶尔     

化作人形更护“牌”：品牌危机中的拟人化沟通对品牌态度影响的实证分析

近年,拟人化沟通逐渐成为主流及常见的品牌沟通方式。在早前的研究中,拟人化沟通已被证实会影响消费者的品牌态度,却少有研究讨论在品牌发生危机之后,此前使用的拟人化沟通方式是否会对消费者的品牌态度产生影响。本研究引入消费者的感知风险作为调节变量,结果证明品牌在发生危机之后,不管消费者如何判定危机责任,使用拟人化沟通都可提升消费者的品牌态度;而根据危机种类的不同,会引发不同的消费者感知风险,品牌应根据情境设计不同的后续处理方式,以防止消费者的品牌态度进一步下降。     

宠物的拟人化消费时代

“把狗当儿子一样养”,以人的生存方式来打造宠物王国,包括食品用品、配套服务在内的整个宠物行业都迎来了发展的春天。