视觉文化时代广告文案的写作策略

广告文案正在脱离以语言为中心的理性主义形态,受众由绝对依赖于语言文字转向依赖于图片、影像,视觉图像成为现代广告进行创意表现的重要手段.在视觉文化下,文案应该配合图像进行表现,着力突出个性独特的品牌符号、强化品牌效应,贴近人心、以情感人,以此提高受众对文案的阅读几率,消除图像对文案表现功能的过度侵袭,从而最大限度的实现广告文案的表现目标.     

广告文案创意的认知心理学依据

认识心理学的记忆是广告文案创意者的依据。认知心理学中的记忆有长时记忆，短时记忆，瞬时记忆之分，有无意记忆，有意记忆之别。广告文案创意者力图通过时记忆使消费者牢记在心，并在多次重复后转变为长时记忆。使消费者终生难忘。广告文案不仅字的多少影响记忆效果，而且识记对象的不同位置系列也影响记忆效果。     

教深圳人“变声”掘金70万

2002年7月，王易和女友从河北财经学院毕业一同闯深圳。几经周折，王易总算在一家广告公司谋到一份案工作。因为公司的许多业务都是在电话中“搞掂”的，所以，说话的声音在他们的工作中发挥着至关重要的作用。在这家管理严格的公司里，白领小姐们的声音大多轻柔甜美，男士们的则是温和低沉。     

以创意为主流的广告时代——评台湾时报广告金象奖20年（下）

台北爱乐古典音乐电台自己制作的《来自古典进入生活》的企业形象系列平面广告，功底深厚，出手不凡，分为马赫／贝多芬／天鹅湖／莫扎特等4篇，广告貌似打外国古典音乐文化牌，而他意的诉求点则是当代的杰克逊、麦当（玛丹）娜等与古典音乐大师的某个相当的切合点,以一则则精彩的广告标题与文案，让我们进入“人人笔下所无”的艺术境界。     

“凡客现象”引发的营销话题

火爆的"凡客体"伴随着凡客诚品的平面广告风行于网络,掀起了一股全民PS的热潮,无数人卷入其中,上演"凡客"或"被凡客"。"凡客体"一夜之间成了一种现象和热点,被大家广为关注。     

移动应用商店中APP简介文案的诉求及修辞策略

在日益蓬勃的APP市场中,生产者通过多种形式争夺流量。其中,移动应用商店中的APP简介文案以其“临门一脚”式的作用引起重视,研究其说什么和如何说的创作策略是很有必要的。本文以“360手机助手”为例,采用内容分析法对之中的APP简介文案进行内容和修辞分析。研究发现,多数APP能有效地利用简介,但游戏类简介使用频率低。在内容上,APP简介文案的诉求以理性诉求为主,感性诉求受品类影响;在修辞上,APP简介文案表达形式多变,语音、词汇和句法共同塑造了品牌个性。APP简介的使用体现出广告主以受众视角为立足点,以用户洞察为重点诉求依据,同时注重对APP个性的打造。但目前APP简介仍存在被忽视、雷同度高、语言使用失范等问题。     

成功,就是不在拒绝面前止步

他是学广告策划的,大学毕业之后,他到处找工作,在一次招聘会上,他看到一家来自特区的大型广告公司到他所在的城市招聘广告精英,于是立刻报名应聘文案兼策划一职。很快,笔试和面试都通过了。