基于品牌经济学的名人代言机制分析

本文在品牌经济学的框架下,分析了名人代言提高销量和价格的机制以及名人代言策略成功的条件。认为名人代言实际上是一种品牌联合策略,通过名人品牌与原产品品牌形成联合品牌而改变了品牌信用度,从而改变了消费者的选择成本,改变了消费者的需求函数从而改变了销量或价格。通过引入品牌契合系数构建联合品牌函数,分析了名人代言提高品牌信用度的条件。通过联合品牌信用函数分析,本文证明,只有当产品品牌和名人品牌的品牌信用、二者品类契合系数均达到一定水平时,名人代言策略才会成功,还证明了品类契合对于代言成败影响超过了名人本身的品牌信用度,选择名人代言的第一要素是品类契合度,第二才是名人品牌信用度。     

连锁超市品类优化管理特征及关键点分析

近年来,海外零售企业纷纷抢滩登陆中国,抢占国内市场,给我国的零售企业带来从未有过的竞争压力,零售企业要生存发展,就必须提升自己的核心竞争能力,奠定自己在市场中的地位。明确了品类优化管理的概念,分析了连锁超市推行品类优化管理的特征,指出了目前我国连锁超市品类优化管理的关键所在,以期为品类优化管理的实施铺平道路,从而快速有效地提升连锁超市的综合竞争力     

央视2009年黄金广告研究——央视走向全媒体合作的思考

本文基于统计的方法,对央视2009年黄金资源广告四个子时段的刊播特点进行了逐一分析,进而在整体上揭示企业黄金广告品牌竞争状况,推理出十二品类竞争分析图,为企业和媒体的招投标提供了理论上的参考。     

声音

1品类的创新才是品牌未来。——通灵珠宝总裁沈东军解读:阿里巴巴和万达的企业品牌塑造之所以成功,主要在于他们创造了一种新的商业模式。而另外一种品牌塑造的案例告诉我们,创造出一种新的商业品类,也是品牌创新的选择,如苹果创造iPhone,这并非简单的手机升级换代,而是诞生了一个新的品类——可以打电话的电脑。日前,传统企业同质化现象十分严重,千店一面。在未来的商业道路上,品类的创新将会是企业塑造品牌的最佳选择。     

下一个"品类杀手"

20世纪60年代，当山姆沃顿还只是阿肯色州的一个小零售商的时候，在没有预约的情况下，他来到曼哈顿要求拜访当时美国零售折扣业的大腕——行业内的第一个贸易组织的创始董事巴纳德。巴纳德说，“告诉他先回去，然后像其他人一样先预约，我已经够忙了，我不能见所有突然从大街上跑来拜访我的人。”     

果乳饮料会不会在今年大干快上？

娃哈哈去年初推出的营养快线在旺季出现断货，后来农夫山泉又推出类似产品——浆果奶昔。那么在今年，果乳会不会像以前的茶饮料、果汁饮料一样，被众多企业一起跟进，最终使得果乳成为一个单独品类保留下来？[编者按]     

凝胶糖，下一个木糖醇？

提到凝胶糖，很多人会觉得相对陌生一些，但一说旺仔QQ糖则会妇孺皆知。其实。旺仔QQ糖就是凝胶糖这一品类中的典型代表。旺旺首先介入凝胶糖市场。经过将近十年的发展。取得了显著的成绩，凝胶糖的市场潜力也开始被各糖果企业所重视，各二线品牌开始集体发力。该市场的整体特点和目前的口香糖市场非常相似，大家都在考虑，凝胶糖能否成为下一个木糖醇掀起糖果行业的又一个高潮？     

营销，从改变力量对比开局——“绿态”清洁素营销策划纪实

一位小孩和一位大人比赛,而且要赢！怎么比?比谁跑得快?比谁力气大?都不行。 要想获胜,惟一的办法就是改变游戏规则,改变比赛内容,如比搭积木、比猜谜语等。     

经销商定向管理资金流

经销商的资金流管理向来都是经销商甚至制造都为之头痛的问题。商业格局的裂变．对于相对弱势的经销商群体来说，不仅没有解决原来的资金管理问题．反而由于现代零售终端不规范的账期行为带来更为复杂的资金矛盾。     

大寨品牌心智定位是什么?

大寨已经从"政治明星"进入到品牌经营的黄金期,现已有18类产品及项目投入大寨品牌经营。大寨品牌是多品类还是专一品类经营?是品牌肥身还是品牌瘦身经营等等,取决品牌定位问题。