恒源祥新版广告缺陷探析

长期以来，“恒源祥，羊羊羊“的广告几乎家喻户晓，并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而，从2008年2月6日（除夕）开始，一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出，1分钟之内．由北京奥运会会微和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告背景音变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商．鼠鼠鼠”（以下依次；降十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪）”。该广告单调的创意和高密度的播出．顿时掀起轩然大波，引来恶评如潮．网民视为“挑战观众忍耐极限”，被戏称为“生肖门“事件。一时间．“恶俗广告”、“脑残广告”成为恒源祥的代名词。究其原因．在于新版广告存在以下缺陷．     

灵智精实：新选择，让你无需再选择

近日，灵智精实广告（北京）为利洁时家化（中国）公司最新出品的滴露新升级沐浴露量身打造了最新版电视广告。     

携手SBS，同赢2008——苏州广电总台2008电视广告推介年会盛大举行

菊黄在秋,蟹肥在秋,收获在秋,欢聚在秋。一座东方古城。让世界读了2500年,一个现代工业园用十年磨砺超越传统的利剑,她用古典园林的技巧,布局出现代经济的版图。经过30年改革开放,苏州已脱颖成为中国第五大经济强市,并分别被美国《新闻周刊》、世界银行评为"国际新兴科技城市"和"中国     

世通华纳:领航车载移动电视

根据研究报告显示，车载移动电视广告市场潜力巨大。随着客户的认可和广告价格成倍增长。各地的销售收入可以达到当地中等电视台的水准。按照行业趋势及我国整体广告发展趋势，户外移动电视整体收入2008年将接近40亿元，预计到2010年，其市场规模将达到100亿元。     

小企业做广告，好钢如何用在刀刃上

小型企业处于成长发展阶段,为达到树立品牌、促进销售的目的,就需要广告的支持。但中小型企业资金不宽裕,该如何使有限的广告费用变得切实有效呢?下面三个方面可供参考:要有明确的广告定位和诉求做广告时,首先要明确诉求对象是谁。诉求对象即目标消费者,不要指望打动所有的人,所以广告定位一定要准确。如     

浅析编码与译码在电视广告当中的运用

在传播过程中,每个人既是信息的发送者,又是信息的接受者.要发送信息和接收信息,就得分别进行编码和译码.本文旨在结合广告个案采解析编码与译码在电视广告当中的运用.     

2008年广告主应该关注的六大传播载体

神七发射2008年的神七又将是举国欢庆的大事,据有关资料报道,神舟七号飞船发射升空的时间定在2008年9月。跟以往不同,神七的升空意味着航天员将首次走出航天舱。企业如何利用这个与众不同之处进行营销的结合,很多广告主已经开始研究。     

资讯

<正>谭智:升任分众传媒CEO 3月5日,分众传媒(FMCN.NASDAQ)宣布,任命前总裁谭智接替江南春出任CEO,江南春将继续担任董事局主席。江南春一直致力于扩大分众传媒执行管理团队,以帮助公司更快地实现     

从“春节营销”谈网络广告创新——访互动通副总裁单俊先生

新春时节一直是各商家必争的广告黄金时段,大家都清楚这期间营销策略得当的话,会获得平时几倍甚至几十倍的收益。2008新春临近,网络营销硝烟四起,怎样在新一轮眼球大战中占据优势,成为每个营销人及广告主思考的问题。     

让思想看得见——东风雪铁龙凯旋电视广告拍摄侧记

一架飞行器掠过天际,众人纷纷抬头仰望,最后飞船降落,化身为车。一年前,凯旋的电视广告演绎了凯旋上市的经典,获得消费者的一致好评。它解决的任务是亮相,以飞行器的凯旋归来.呼应东风雪铁龙凯旋这一车型的正式上市,建立起凯旋"创新科技"的品牌形象。