浅议广告平民化

<正>广告平民化的呼唤在广告界已经有相当长一段时间了,然而,对于"平民化"的广告,很多人将关注的焦点放在了广告语言上,对其他方面关注甚少甚至缺失。实际上,广告平民化有着多方面的涵义,它涉及到广告的创作者、接受者等多个角度,概括而言大致包含着三层涵义:广告应该全民参与,由广告平民来写;广告是为平民而写的;广告是写平民的。以下我们从这三个角度对其进行简单的分析。     

锵锵五千言,皇皇大历史——《大中华赋》被译成6种文字,助力中华文化走向世界

一部中国历史,绵延5000年,其中内容之繁复,令许多专家学者穷经皓首而不可尽言,同样,也让众多试图了解中华历史的中外人士感到困难重重,无从下手。而近来由刘长允先生所著、山东大学和山东人民出版社推出的6种语言版本的《大中华赋》则为海内外读者打开了一扇了解中国的大门。     

论《三言》、《二拍》的重商思想

《三言》、《二拍》是明代优秀的短篇白话小说集,它真实地反映了明中叶后的社会生活。尤其值得注意的是。有近三分之一的篇章描写的是商业活动,反映的是商贾行业的日常生活,这在中国文学史上是罕见的。而且,一反传统“重农轻商”思想,重视商业、崇尚理财,深刻揭示了当时社会价值观念的变化。本文从崭新的价值判断和新型的商人形象等两个方面论述《三言》、《二拍》中所表现出来的进步思想,指出其在中国小说发展史上,具有划时代的美学意义。     

玩之者无穷味之者不厌--刘勰"余味曲包"艺术的文学阐释

“余味曲包”是一门至高的表达艺术,它下语三分,言此意彼,意在文外,余味不尽,把本要表述的意义不“直”言而“曲”说,构架艺术空白,腾挪出广阔的想像空间,让文学欣赏者通过想像把文本“曲包”的“余味”补说出来,以收到“玩之者无穷,味之者不厌”的艺术效果。在诸多文学表达艺术中,“余味曲包”堪称表达艺术之“王”。     

谈商品广告语言的艺术性

谈商品广告语言的艺术性□陈德义商品广告是一种有计划地动用一定的媒介向广大消费者介绍商品知识的公开的宣传。商品广告是商品经济的产物，自从人类社会有了商品交换，就有了商品广告。商品广告不但可以起到推销产品、指导消费、扩大交流的作用，而且它还综合了文学、美...     

诚信篇之古人的诚与信

《管子&#183;枢言》：“冼王贵诚信。诚信者，天下之结也。”目前国内诚信体系缺失已经达到很严重的地步，然而讲诚信是中华民族的传统美德，诚信是中国传统伦理文化的重要范畴，诚信是立身处世之本，是社会交往的基本要求，也是我国传统道德中的重要规范之一。从本期开始，防伪史话将连续刊登“诚信篇”系列文章，看看古人是如何以诚信为本立身处世，也可看到古人不讲诚信带来的恶果，本期是“诚信篇”开卷之作：古人的诚与信。     

广告文化批判

广告在市场竞争中应运而生，它让广告主在产品竞争中取胜，它让媒体得到生存的血液，它给在纷繁商品中徘徊不决的消费者一个决策的理由，但也恰在三方同时获利的情境中，备受批判。     

论为学的精神与态度——《论语·学而》第十四则微义

"学" 这一概念在《论语》 中有重要的地位, "好学" 作为君子的一种品德, 不仅是治学者要达到的标准, 也是当下教育的重中之重. 本文通过对《论语·学而》 第十四则: "子曰: '君子食无求饱, 居无求安, 敏于事而慎于言, 就有道而正焉, 可谓好学也矣'" 这句话的解读, 从生活与学习、 为学的处世之道以及君子好学的态度三方面来论述为学应有的精神与态度.     

从外语视角看经典广告词的商用功能

随着社会经济、文化与科技的发展,广告在我们日常生活中所起的作用越来越重要。广告的目标有许多,美国广告协会ANA(Association of National Advertising)将广告的目标归纳为—认知(awareness),理解(comprehension),说服(conviction),行动(action)(ACCA)。广告的作用概括起来有以下四种:1.营销作用—帮助公司销售产品或提供服务;2.教育作用—帮助人们了解新产品和服务;3.经济作用—鼓励产品竞争、提高服务水平、降低价格;4.社会作用—提高产品质量及消费者生活水平。     

西部地区大学生越泰语言学习能力培养的必要性与可行性——以河池学院为例

随着中国—东盟自由贸易区在南宁落户,广西与东盟国家特别是越南、泰国的关系越来越密切,社会各界对越泰语人才需求越来越多。拟在以河池学院为背景,探讨西部地区大学生越泰语言学习能力培养的必要性与可行性。