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基于信号理论和理性行为理论,以店铺信誉和在线评论作为前因变量,引入品牌态度作为中介变量,以体验感知作为调节变量,构建网络口碑视角下消费者回购意愿模型。通过SEM分析方法,对各因素关系进行检验。结果表明:店铺综合体验星级、店铺评分、在线评论中的评论形式对品牌态度有正向的作用;体验感知对店铺综合体验星级、店铺评分、评论形式、评论相似度与品牌态度之间的关系有正向的调节作用;品牌态度正向影响回购意愿;在线评论的评论相似度和差评负向影响品牌态度;体验感知负向影响差评与品牌态度的关系。 相似文献
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在普惠金融体系背景下,基于陕西、宁夏和山东三省区774份农户调查数据,运用Probit模型和组群差异性分析,检验了政策信任、交易成本感知对农户农地抵押融资意愿的影响及对有无农地抵押贷款经历农户的影响差异。实证结果表明,政策信任显著正向影响农户农地抵押融资意愿,交易成本感知显著负向影响农户农地抵押融资意愿。政策信任与交易成本感知对不同农地抵押贷款经历农户融资意愿的影响具有差异性,对于无农地抵押贷款经历农户,政策信任对其融资意愿存在显著正向影响,而交易成本感知影响不显著;对于有农地抵押贷款经历农户,交易成本感知对其融资意愿存在显著负向影响,而政策信任影响不显著。 相似文献
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文章通过构建绿色农产品的品牌权益的测量量表,来测量品牌权益要素与绿色农产品消费者购买意愿之间的相关关系。文章以湖南省消费者的调查数据为基础进行相关和回归分析,实证研究结果显示,绿色农产品的感知品质是影响消费者购买意愿最重要的因素,消费者满意度、品牌知名度、组织联想和价格因素对绿色农产品的购买意愿呈正相关性。 相似文献
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农业企业人力资本投资意愿影响因素研究——基于TPB理论与63家农业企业微观数据 总被引:1,自引:0,他引:1
基于人力资本投资理论和计划行为理论,运用Ordered Logistic分析法对农业企业人力资本投资的意愿影响因素进行系统分析,并对因素的影响程度进行量化研究.结果表明我国农业企业人力资本的投资意愿偏低,而且对外围人力资本的投资意愿低于对内部人力资本的投资意愿;合作交易成本、预期投资收益率、资本专用化程度和流失风险等为投资意愿的主要核心影响因素. 相似文献
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