Marketing and society: Preface to special section on volunteerism, price assurances, and direct-to-consumer advertising

We discuss the reasons why this call for papers was issued and describe the process of selecting the three articles presented in this special section. We argue that maximizing stakeholder welfare and not just consumption maybe a new goal for marketing that will be consistent with emerging societal trends. Three articles on volunteerism, price assurances, and direct-to-consumer advertising result from our call and are presented in this section. This introduction is an overview of the three articles.     

Cross-border relationships and performance: Revisiting a complex linkage

Existing export performance models do not explicitly address the role of the importer in achieving economic success. This research explores importer role performance as a mediator between relationship quality and export performance, and uncovers the darker side of cross-border relationships by showing that relationship quality has concomitant opposite effects on export performance. The findings augment the relational paradigm to export performance by the demonstrating the vital importance of the importer role and by discriminating and explaining the positive and negative influences of interfirm relationship quality. The study uses structural equations modeling with data from two random samples of French and Slovene exporters to test hypotheses.     

浅谈高职兼职教师“大学教师”角色融入困难的原因及对策

难以顺利地融入大学教师角色是当前高职兼职教师队伍中普遍存在的问题。出现这样的问题既有个人自身的原因,也有学校、企业和社会的原因,必须从多方面来采取措施,综合解决这个问题。     

广告经济学的实证研究述评

本文在回顾相关文献的基础上,从广告投入与销售量、广告投入与品牌忠诚度和市场份额的稳定性以及广告投入的规模经济性三个方面对广告的经验研究进行了评述,认为目前广告经验研究的不足在于研究的对象上缺乏厂商层面的经验研究,以及对于广告的内生化处理方面存在缺陷。     

浅议思想政治工作在和谐企业建设中的作用

企业是社会的重要组成部分,企业特别是国有大型企业,不仅是物质财富的创造者,也是构建和谐社会的重要力量。因此,企业在开展思想政治工作中,应始终坚持把关心人与尊重人、理解人与教育人统一起来,坚持贴近企业实际、贴近思想动态、贴近工作生活,善解热点难点问题,营造和谐发展环境,使企业的凝聚力和向心力不断得到增强。     

高校英语学习者自主学习能力的培养

对影响学习者自主学习能力的外在因素和自尊心、观念、态度、动力等内在因素以及自主性不强、学习空间不大、条件有限等障碍进行了分析,提出了培养学习者自主学习能力的途径与方法,并指出教师是学生学习的合作者、向导、协调者和对话人。     

我国中小企业新型融资工具探析——基于集合债券和集合票据的分析

中小企业统一发行集合债券或集合票据,成为当前拓宽我国中小企业直接融资渠道的一个重要模式,然而当前我国中小企业集合发债仍面临诸多困难。对此,应大力发挥各地政府在集合发债项目中的作用,加强信用担保体系建设,实现集合债券（票据）信用增级,建立多层次支持中小企业发展的政策法律体系。     

我国广告创意产业发展的路径创新

本文针对我国广告创意产业发展路径存在的问题,结合全球广告产业发展趋势,提出我国广告创意产业发展的路径创新策略,即以专门化和专业化强力重建广告产业核心竞争力,并在广告产业集群基础上,通过并购与联合等资本运作方式实现集团化发展,提升广告产业规模和专业代理能力。     

谈谈心理咨询与思想政治教育

本文分析心理咨询与思想政治教育相互交叉、相互配合、相互促进的关系,并就在思想政治教育中运用心理咨询的有关问题进行了探讨。     

B2C网购环境下的顾客满意度与顾客忠诚度研究

通过对广州市各个高校共342位同学的实地和网上问卷调查,考察了B2C网购环境下的顾客信任在顾客满意度对顾客忠诚度之间关系的中介作用以及性别差异对该关系的调节效应。研究结果显示,在B2C网购环境下：顾客满意度对顾客忠诚有正向影响;顾客信任在顾客满意度与顾客忠诚的关系中具有中介作用;性别差异在顾客满意度与顾客忠诚度的关系中没有调节效应。