企业该捐多少

香港科技大学三位教授研究了1987～1999年间位列《塔夫特企业捐赠名录》（Taft Corporate Giving Directory）的817家企业在慈善、财务业绩和所处行业环境上的状况后发现，比起在发展状况稳定的行业，对于一家处于一个动荡不定、发展迅速的行业里的企业而言，捐赠行为可能会带来更多的利益，因为这样的发展状况需要企业同所有利益相关者形成更为紧密的关系，需要正面的公众形象以及表明其价值理念和优势的能力，这时候开展捐赠活动，恰好能够做到这些。     

区域商人的公众形象形成机制：区域效应--以桂商为对象的实证研究

区域商人形象越来越成为影响区域商业环境竞争力的重要因素。本文以桂商为研究对象,通过结构方程建模分析研究区域商人公众形象的形成机制,探索区域差异对公众形象形成的调节作用。研究发现：区域商人公众形象认知存在区域中心主义倾向,本地公众对本地商人会给予更为积极的评价;区域商人媒体形象呈现正向影响公众形象认知,区域商人公众形象认知会高度影响公众的行为倾向;不同区域公众的商人形象认知建构来源存在差异,本区域公众会受媒介传播感知和人际传播感知的双重影响,而其他区域公众则主要受媒介传播感知影响。研究结论为区域商人形象塑造和提升提供了启示。     

慈善活动是自利诉求还是利他诉求:来自营销学的思考

自2008年以来,企业捐赠行为在社会上引起了广泛的讨论,本文试图借助品牌营销和社会交换理论,解释企业捐赠行为背后所暗含的诉求。文中将这些诉求分为自利诉求和利他诉求,两种诉求都是通过"公开自我形象"实现的。无论企业是出于自利诉求或是利他诉求,提升"公开自我形象"都将有助于推动企业参与慈善活动,但由于提升"公开自我形象"的动因不同,其影响程度也有所差异。相比出于自利诉求的企业,提升"公开自我形象"是出于利他诉求的企业能更加积极地参加慈善活动。     

乐见其成的“高工资”

笔者一直在想,"散、小、乱、差"的公路货运市场到底需要什么样的刺激才能实现转型升级?在市场不景气时淘汰掉一批规模小、实力差的企业的想法,被"春风吹又生"的现实打破后,目前货运市场高企的司机工资会否成为撬动市场转型的支点呢?之所以有这样的猜想,是因为卡车司机的高工资正成为相对普遍的现象,而这一点会在很大程度上影响到货运市场的生存状态。首先,按常理分析,如果老板挣不到钱,自然就不会     

互联网大数据时代下中国猎头行业公众形象的演变

本文通过分析目前公众对本国猎头公司的看法、猎头跟公众互动存在的问题、大数据时代下中国猎头形象，更好地为中国猎头树立良好的公众形象出谋划策。     

商用车企迎新年 新媒体有新体验

过去的一年中，各大商用车制造商纷纷抢占新媒体，官网、微博、微信，甚至开通天猫旗舰店。新春将至，作为企业的公众形象，各大商用车企业的官方平台均洋溢着喜庆的新年气息。     

治污减排节能降耗关爱生命关注健康关心公众协调发展塑造企业公众形象——中国石油和化工企业(东北地区)履行社会责任的实践和调查之二

在全球范围迅速兴起的“企业社会责任运动”对中国企业产生深远影响的今天，人们对于企业的性质和作用，对于企业家的使命与角色，有了更新更深刻的认识，时代对中国企业和企业家提出了更高的要求。作为当今社会推动经济发展的最直接力量，企业在建设社会主义和谐社会中处于特殊的地位，企业承担社会责任具有十分重要的意义。     

“水上龙宫”身前身后事

成功的企业都是相似的，不幸的企业各有各的不章。龙宫酒店的不幸在于，它从不“专业”。作为一家酒店最核心的定位。它的管理者始终错估了武汉人的消费习惯．仅凭“军舰改造”、“水上酒店”等一时的噱头就奠定了自己的高端定位。这从一开始就为它埋下了失败的伏笔。 而对与此同样重要的酒店选址，“响应政府工程”的漂亮口号虽然为龙宫酒店带来一时光鲜，却让它脆弱的神经抵挡不了偶然事件的接踵而至。在修路、“非典”之后：一起突发的脱锚风波，终于击溃了龙宫酒店的公众形象，以致停业两年。即便重新整合管理也无力回天。 于是。从开场到谢幕的六年闻。员工老陈见证了这家国有企业从激情到问题。从糊弄最终走到不了了之。[编者按]     

如何“管理”企业高管的公众形象？

令人堪忧的差距 2005年6月10日，由北大管理案例研究中心与《经济观察报》共同主办的“2004年度中国最受尊敬企业评选”颁奖典礼在北大百年大讲堂举行。