论公益广告的社会功能

近年来,政府相关部门也要求媒体适当增加公益广告的传播量。因此,各类媒体更加重视公益广告的制作与传播,公益广告的传播量比此前都在相应增加。河北电视台仅2003年上半年就制     

中美公益广告中多模态隐喻的对比分析

近几年来,随着我国公益事业的不断发展,公益广告也有了很大的发展,多模态隐喻就是公益广告在发展中不断设计创新而衍生出的一个新的概念。目前,多模态隐喻在中外的公益广告中成为相关专家学者研究的重点。本文阐述了多模态隐喻的相关理论和特征,对中美广告中多模态隐喻进行对比分析,为中美公益广告中多模态隐喻的发展提供研究资料。     

中国公益广告视域下的商业元素创意表现“隐性”诉求

随着时代的发展,我国公益广告创意表设计现在现代社会中扮演着重要角色,并有其不可替代的作用,然而,从我国公益广告创意设计发展现状看公益广告受传统观念的影响广告宣传具强制性、权威性、严肃性,形成单向设计传播,易使传播者与受众脱节。随着社会的进步发展,公益广告创意也在不断更新,原本相互对立的商业广告创意设计和公益广告创意设计之间也出现了相互转化的趋势。由于公益广告创意设计商业元素“隐性”诉求有相当大的经济发展空间和科学管理机制,同时能聚集一批优秀的广告创意设计团队,它在规范社会行为、提倡社会文明进步的同时,在传播企业品牌艺术理念、树立企业良好品牌形象、增进企业活力和推动企业发展方面具不可比拟创新的效果。     

第十九届上海市优秀广告作品展评赛获奖作品选刊(商业类)

本届展评赛分商业广告和公益广告两大类。其中商业广告设年度奖;公益广告设年度奖和创作奖。本届展评赛共征得参赛作品382件571幅,其中商业广告作品121件176幅,公益年度类广告作品45件84幅,公益创作类广告作品216件311幅。     

从认知的角度看概念整合理论在公益广告中的运用

公益广告无处不在,通过运用Fauconnier&Turner提出的概念整合理论,对两个公益广告案例进行分析,探寻读者解读公益广告的认知过程。     

完善我国公益广告社会教育功能的探究

针对于公益广告的日以发展和社会各方面的重视,我国公益广告的社会教育功能日益凸显。我国公益广告的社会教育功能较国外的一些发达国家还有些不足。首先是我国法律没有明确规定公益广告行政主管部门;其次公益广告要彻底脱离广告的功利化倾向,这样才更容易让受众人群接受,更好的发挥其社会教育功能,从而起到引领、昭示的作用;再其次公益广告的社会教育功能应该在规范的传播体系中传播,这有规范才能保证其教育功能的最大化发挥;最后要不断的提升公益广告本身的质量并合理安排时间和数量,要让受众更容易接受。     

国内公益广告的伦理道德传承

公益广告因其公益性为传承伦理道德提供的最佳传播方式.伦理道德传承在中国公益广告中主要体现在四个方面:人与自然的互爱共存、人与家庭的和睦相处、人与集体的共同发展和人与社会的和谐进步.     

“我们的节日·春节”主题公益广告绽放央视荧屏

2008年11月27日开始，中宣部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署联合组织开展“我们的节日·春节”主题公益广告制作刊播活动：在2009年1月18日（腊月二十三）至2月9日（正月十五）期间，通过中央主要媒体和重点新闻网站集中刊播“我们的节日·春节”主题公益广告作品，旨在引导人们认同和喜爱传统节日春节，营造万家团圆、欢乐祥和的节日氛围。     

“电视公益广告研讨会”观点摘要：建立坚实的体制保障基础——公益广告的可持续发展之路

2008年12月26日下午，由中央电视台广告部主办，其欣然文化创意产业机构承办的“电视公益广告研讨会”在北京成功举行。     

公益广告是拍给公众看的

你如何看待企业公益广告？梁伟丰：我觉得当一个企业做大了之后，就一定会有社会责任，因为这个时候它接触的人多了，影响的人也多了，当一个企业必须扮演这样一个角色的时候，公益广告对它来说就显得相对重要，它要在卖产品和服务之余。尽可能地去做一些公益广告。有些企业觉得公益广告是在有闲钱的时候才做的，但我不这么认为，我觉得要看企业本身的角色定位是在哪里，然后根据这个定位看能否做一点除商业之外的对公众和自己有益的事情。