现代广告中的人文主义

人本观广告,就是广告以人为本,广告的创作和广告活动以受众的利益为出发点和落脚点,人本观广告的思维模式是受众→企业→受众。人本观广告是随着市场营销观念的发展、传播观念的演变、消费者心理需求层次升级而出现的。人文关怀就是对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定。人文关怀是公益广告的灵魂,这是由公益广告的本质特征即人本性、公益性、非营利性所决定的。     

附:让消费者感动比让消费者认知更重要——访中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君

在《2013中国广告与品牌大会》上,本刊记者采访了中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君,就公益广告的前景做出了讨论。《中国广告》:作为全国媒体的领头羊,央视在公益传播上,扮演什么样的角色?佘贤君:公益广告方面,央视首先是一个最大平台,另     

2013年十大年度营销事件

走过2013,这一年让我们期望,又让我们激动。CCTV春节系列公益广告让所有国人在“回家”这一天感动。中国广州恒大足球俱乐部奇迹般地获得亚冠冠军,中国足球又一次登上了世界的舞台。“例外”的意外走红也让我们在新一届领导人身上看到了民族品牌的希望。让我们一起来发现发生在过去一年的十大品牌营销事件。     

中国拟立法“公益广告”电视台每天最少播10条

日前,工商总局起草了《公益广告促进和管理暂行办法（征求意见稿）》,向社会公开征求意见。《意见稿》要求,广播电台每套节目每日公益广告播出数量不少于6条;电视台每套节目每日公益广告播出数量不少于10条。     

始终站在行业的前端

三月,在业内外的密切关注中,由本社发起主办的中国广告与品牌大会成功举行了第12届论坛。11年来,每年春天举行的大会逐渐形成高端、引领与前瞻的特色,日渐成为中国广告界的行业风向标。本人认为,本次论坛在以下方面的突破进一步充实与优化了大会的基本优势与特色:     

韩国2011国际公益广告节来华推广

韩国放送广告公社（Kobaco）是韩国公益广告的管理和运作公司,是政府文化体育观光部下属的公营企业。韩国国会颁布放送公社法案,放送公社的经营要对国会负责。这是韩国广告运营的特色。     

道德转型期公益广告的德育功能的发展研究

伴随经济体制的转型,我国也在深入开展社会主义道德体系的建设,在从＂私人道德＂和＂圣人道德＂向＂公民道德＂的转型过程中,公益广告作为思想政治教育的重要手段,其在发挥德育功能的过程中体现出了许多新的特点,总结这些变化的同时也反思了它在参与公民道德建设中的不足。希望能为更好的发挥公益广告的德育作用有所助益。