文体明星的税收情怀

"税收发展民生"、"社会主义税收,取之于民,用之于民,造福于民"、"税收连着你我他,诚信纳税靠大家"……全国第21个税收宣传月期间,这些大家耳熟能详的税收宣传口号,被乒乓球奥运冠军郭跃、世界冠军马龙、李晓霞、篮球少帅郭士强、影视明星佟大为、歌星庞龙在辽宁电视荧屏上一一说出。这是辽宁省国税局、地税局联合邀请数位文体明星拍摄的税收宣传公益广告。这些辽宁籍的文体明星工作繁忙,日程紧张,但接到家乡税务部门拍摄公益广告的邀请,都抽出宝贵的时间前来拍摄,并接受采访。身为税务子弟的马龙,刚刚打完奥     

广告的道德解读

中共中央在《公民道德建设实施纲要》中对广告在道德建设中的作用提出了具体要求。作者结合广告界20年来的实际,解读了广告的道德内涵,并就社会公益广告的定义提出了自己的界说。作者认为,《纲要》对广告提出的要求是党中央从我国当前政治、经济、文化的诸多国情实际出发,所做出的一种创造性的决策。这不仅对我国广告业具有现实的指导意义,而且在广告理论上也具有开拓性的意义。公益广告将和商业广告一道,成为我国社会主义广告事业的两翼,将使具有中国特色的社会主义广告事业展翅高飞。     

环保奇人倾尽家资办环保

他不是什么大老板,却拿出53万元投入环保公益广告,落款一律标上五个字“农民陈法庆”。这个奇人为了环保倾尽家资,可歌可泣。     

多模态隐喻在中英文公益广告中的对比

本文从表征形式、表达内涵、源域和目标域的映射过程等方面对比分析了中英文公益广告中多模态隐喻的应用问题,探讨了其共性与差异性,以期提高国内公益广告的制作水平。     

麦肯光明《回家篇》:带来心灵的触动

麦肯光明一直坚信,只有感动自己的故事才能让千千万万的观众感动。春节期间,央视播放了多个以回家为主题的公益广告,获得了广大反响。回家系列公益广告是由央视联合多家国际4A广告公司联袂制作的,其中麦肯光明受邀负责承担该系列中最后一篇——《回家篇》。     

最好的时代:公益可以更有作为——记盛世长城国际广告“关爱老人”公益系列

对中国人来说,百善孝为先,2013年春节期间,由CCTV与3家4A国际广告公司联合打造的回家系列公益广告悄然盛放,像春日里明媚的向日葵,温暖着国人的心和灵魂。这是一个最好的时代,我们可以感受到公益的力量和分量,因为有创意在护航前行。网络暴力,文明用语,诚信礼貌,儿童成长从若干备选主题中采撷的一粒萌发的种子,在2013年春节缓缓绽放,催生了无数的感动和行动。传统话题,强大平台,完美     

媒体与公益新传播——走到央视公益广告精品的背后

2013年的春节,格外温暖。因为在这个团圆的除夕之夜,有一种力量把中国人的内心照亮、点燃。春晚自举办31年来,首次插播公益广告,元宵节晚会也首次插入公益广告,新闻联播中开始播放公益广告,得到热烈反响。这显示出公益广告的人性化、社会化在中国渐渐变得可能,以央视为首的强势媒体自觉化、规模化、精品化的公关传播运作,4A国际广告公司的鼎力加盟,受众对新思想、新观念、说故事新方法的接受度,都让当下成为     

行业再发展:创意引领或政策引领——2013中国广告与品牌大会观点集萃

2012年中国广告的经营额达到了4698亿人民币,在世界上排名第二。但是中国的创意作品在各大创意节上的表现,也在告诉我们,中国的创意产业仍然有很大的提升空间。创意的提升其实早已经突破广告的范畴,所以,今年作为广告业风向标的中国广告与品牌大会,开始探讨广告以外的疆界,今年邀请的嘉宾也都不约而同地在社会的范畴当中,探讨广告应该承担的责任和扮演的角色,考量广     

旅行,并且公益——对话“多背一公斤”公益活动发起人安猪

捐款曾经是国人对于公益最基本的理解和概括,在现代,这种方式已经越来越不新鲜,尤其是对于历经过诈捐门和伪造捐款数字、善款去向不明等若干洗礼的我们,更加不愿意用这种老套且不安全的方式去悲天悯人。互联网时代,是不是有新的选择?采访完安猪,挂掉电话,很久不能平静。想起《三傻大闹宝莱坞》里面乡村学校的种种趣事。在中国,也有一个兰彻的范本,想把开放的教学理念带到偏远的山区和村落。更让人惊讶     

上海市第二十届优秀广告作品展评赛作品选登

正上海市第二十届优秀广告作品展评赛分为商业广告和公益广告两大类。其中商业广告设年度奖;公益广告设年度奖和创作奖。本届展评赛共收到参赛作品545幅,其中商业广告作品99幅,公益年度广告作品75幅,公益创作广告作品371幅。经评委评审,本届展评赛共评选出获奖作品208件,其中商业年度奖一等奖作品2件、二等奖作品7件、三等奖作品12件、优秀奖作品14件;公益年度奖一等奖作品2件、二等奖作品7件、三等奖作品9件、优秀奖作品12件;公益创作奖一等奖作品3件、二等奖作品12件、三等奖作品19件、优秀奖作品109件。