广告

广而告之斩获中国公益广告大奖10月29日晚,“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖颁奖晚会在南宁市举行。本届公益广告黄河奖共收集公益作品21．76件,金奖6件,银奖L4件,铜奖22件,入围奖463件。广而告之合众国际广告有限公司创意制作的“我们的节日．春节”《在路上篇》、Ⅸ中国风篇》分别获得了银奖,铜奖。     

公益广告为马石油品牌资产增值

在马来西亚几乎没有人不知道PetronaS（马来西亚国家石油公司,下简称马石油）。除了其位于吉隆坡雄伟的综合办公楼——双子塔（Petronas Tower）和加油站醒目标志牌,人们对于petronas的记忆和关注更多地源于该公司的公益广告。作为马来西亚的政府石油公司,从早期至今它一直致力社会的公益事业,除了对马来西亚教育事业的支持外,它也早早地将触角深入公益广告领域,从而塑造了良好的公众形象。     

基于公共产品视角的公益广告供给研究

公益广告运作机制是一项系统工程,需要政府、媒体、企业和社会团体各方面的共同努力.本文基于公共产品的视角,分析了公益广告供给主体的选择、市场化运作和政策保障等问题,提出建立以政府监督管理为保障,以企业和社会机构为运行主体的公益广告长效运作机制.     

国内企业公益广告发展优势浅析

相对于国外,在我国企业公益广告相对来说较晚,严格来说我国真正的企业公益广告产生于改革开放之后.由于中国的市场经济尚不发达,消费者的权利运动也未成熟,工商企业界没有受到太多的压力,从而投身公益广告事业的意识始终比较淡漠,20世纪80年代之后,我国在贵州电视台推出了我国的第一例企业公益广告"节约用水".自此,我国企业公益广告如雨后春笋般发展起来,经过20多年,我国企业公益广告有了长足的发展,并形成了自己良好的运行态势.     

Best of the Best——第2届德高中国最佳地铁广告大奖在京揭晓

<正>3月20日晚,由欧洲和亚太第一、全球第二的户外广告公司——德高集团举办的第二届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在北京威斯汀大酒店隆重举行,13项大奖、38幅获奖作品全部揭晓。屋里厢、iPod分获中国地铁广告大奖最高荣誉媒体运用白     

“中国梦”平面公益广告的多模态话语分析

本文以多模态话语分析理论为基础,选取"中国梦"系列平面广告作为语料进行定量和定性分析,总结了"中国梦"系列平面广告的特点,并提出了相应改善策略。     

顺风哥

最近，中央电视台新闻频道每天都反复几次播出一则公益广告“真诚沟通”，故事的主人公是被媒体和网友称为，“顺风哥”，的湖南小伙子王永。1998年，“顺风哥”从老家湖南邵阳来北京创业，买了第一辆私家车。从那时起，他就养成了上班经过公交车站或者高速公路路口时在路边找“乘客”的习惯“有顺路的吗？我能捎你一段路，不要钱!”13年里，“顺风哥”用自己的私家车捎带了近万名陌生乘客，没有收过一分钱。在乘客中，     

中国电视金鸽奖的公益营销视角

中国电视金鸽奖是一次“跳出盒子的思考”，它把传统的业界公益广告评选扩散到社会各个领域，以“实效”塑造出最为核心的功能与竞争力。     

新世纪以来我国公益广告传播者思考

《公益广告导论》的作者,学者潘泽宏曾经站在新世纪的门槛边预言：我国21世纪的公益广告事业将会得到重大发展。事实的确如此,新世纪的这十年间,我国公益广告进入了稳定发展阶段,显出一派繁荣景象。然而,中国公益广告仍有很长的路要走,如去除仍较为浓厚的行政命令色彩、提高创意制作水准、增强企业参与的积极性等。要促进公益广告可持续发展,有赖于建立长效机制,明确传播主体,并努力实现共赢局面。一些发达国家公益广告的运行机制已趋于成熟,其运作经验值得我们借鉴。     

鱼翅的“战争”——

＂没有买卖,就没有杀害!＂姚明拒食鱼翅的这则公益广告为人们所熟知。＂拒食鱼翅是一种资源的极大浪费。＂近日,中国水产流通与加工协会提出了一个＂惊世骇俗＂的观点。大多数中国人都知道鱼翅,但许多人并不知道它和鲨鱼有何关系。鱼翅,在中国,从来就不只是一道菜这公务接待将不得食用,姚明呼吁拒绝食用,但行业协会认为拒食是浪费。