网游异业合作：从虚幻走向现实

异业合作方兴未艾 不久前，大型线上赛车游戏《飙车》与世界赛车霸主法拉利联手推出的新型跑车刚刚亮相，全球领先的计算机芯片厂商INTER就宣称，将在《飙车》中购买一整条赛道的冠名权和广告权。而紧随其后，轮胎巨头“米其林”也将要把虚拟米氏轮胎引入《飙车》。而更有小道消息称，海尔公司也希望能把它们的海尔兄弟标志印制在虚拟车贴上，     

围攻茅台

国酒的冠名权给了茅台?!10年申请,国酒茅台终于拿到了国家工商总局商标局的初审通过通知。然而,消息一出,白酒行业立马炸开了锅。以五粮液、剑南春、泸州老窖为首的川酒军团紧急开会商讨对策,山西汾酒立即递交商标异议申请书,河南杜康甚至发布十问檄文。茅台的支持者寥寥无几,竞争对手、业内专家、媒体、网友一拥而上,质疑、阴谋论、声讨如     

百年润发 前路难卜

2007年底,浙江纳爱斯抛出2.29亿元,在2008年央视黄金时段广告招标会上拿下全年电视剧特约剧场冠名权!此番动作,真的能够给百年润发带来新生吗?     

石家庄机场候机楼招商工作全面启动

本刊讯日前从石家庄机场了解到,为保障北京奥运会而进行的石家庄机场改扩建工程已进入最后冲刺阶段,预计5月份将转场运行。为配合候机楼正式运行,日前,新候机楼内商铺、餐饮、贵宾室及头等舱冠名权以及楼内卫生清洁委托管理等工作的招标已全面启动。作为我国10个奥运备降机场之一,石家庄机场是距离北京最近的一个省会机场,奥运会、残奥会期间将承担起首都机场奥运航班备降、分     

大连实德出卖冠名权

《新财经》创刊以来,对一大批推动中国经济进程的企业做过深入报道。如今,当我们再次关注这些企业时,发现许多企业已走过了最初的成长阶段,成为行业佼佼者。展示企业发展成果,关注企业家成长历程,《新财经》与企业一路同行。     

热烈祝贺“金嗓子”冠名新加坡新麒足球队——江佩珍董事长在金嗓子冠名新麒队新闻发布会上的讲话

尊敬的新加坡何秉基部长、中国驻新加坡使馆张云大使:新加坡足总许南盛秘书长、各位来宾、女士们、先生们:我是中国广西金嗓子集团董事长江佩珍,今天我代表金嗓子集团热烈欢迎大家来这里参加中国金嗓子给新加坡新麒队冠名新闻发布会。金嗓子是中国著名咽喉保健产品企业,现在以年产值6亿元人民币占有全中国咽喉用药市场的35%份额。可以毫不夸张地讲保护嗓子请用金嗓子早已成为中国13亿人家喻户晓的顺口溜。据不全面统计,在歌星聚集的港台和新加坡,几乎没有哪个到过中国演唱的歌星天王没有使用过金嗓子喉片。金嗓子在中国甚至世界一些地区已成…     

快消押宝荧屏综艺,值吗?

搭上热门综艺节目,已经成为快消企业实现飞速增长的终南捷径,代价则是越来越高的赞助费。日前,立白洗衣液以1.5亿元冠名湖南卫视的《我是歌手》,在此之前,加多宝以2亿元拿下了《中国好声音》第二季冠名权,但这两家企业都不算是最舍得花钱的:去年年底,汇源以3.3999亿元的惊人价压倒众多对手,获得央视《星光大道》2013年的独家冠名权——中标额几乎是汇源上半年营业收入16.9亿元的20%。值吗?这是很多人看到天文数字般的赞助金额后都会冒出来的念头。不过,纵观近年来快消品牌牵手热门综艺节目的历史,结果往往是双赢。最早尝到甜头的,是蒙牛和湖南卫视。2005年,蒙牛酸酸乳冠名一档全新的综艺节目《超级女声》,花费是1400万元——这点钱甚至都没惊动牛根生,却收获了惊人的25亿元销售额。即使之后几年赞助金额翻了     

质疑尚德“诈捐”为时过早

据央视报道无锡尚德太阳能电力有限公司通过中华慈善总会向中国青少年创意大赛进行价值1500万元的慈善捐赠,尚德因此获得了赛事的冠名权。但大赛结束后,受赠方有人爆料,尚德迄今没有捐出承诺的捐赠品,这是一次诈捐。而尚德公司则表态,捐赠早已完成。     

当一只鸭子决心娱乐

从卖口味到卖文化,从满足口腹之欲到解决精神需求,周黑鸭"不卖鸭脖",依然找到了自己的百年企业之路把一只鸭子塞进好莱坞大片,有如此想法的并非只有沃尔特·迪士尼,41岁的武汉人杜汉武也打算试试。这位武汉周黑鸭股份有限公司总经理透露,这家主要经营卤制鸭类食品的公司正在和好莱坞一家制片公司洽谈,将周黑鸭广告植入将于明年暑期档推出的大片之中,"这