品牌化生存——如何整合资源实现企业的跳跃式发展

一个企业的核心竞争力究竟是什么?这是现在中国几乎所有的企业家都在孜孜求解的一个问题。在回答这个问题之前，让我们先静下来思考另外两个问题。     

CCTV启动“品牌化”战车

2005年1—6月，CCTV整体收视份额达到34.49％，在去年同期的高基数上大幅攀升。这一成绩的由来，与2005年央视的品牌化改革密不可分。     

精准定位奠定城市品牌化坚实基础——爱丁堡城市品牌定位经验剖析

挽救城市困境，实现营销突围，是城市营销重要的出发点和目标之一。一方面，通过机会分析与捕捉、重新定位、产品开发、战略联盟或营销推广等等营销手段的运用，城市就有可能发掘出新的战略性资源，扭转衰败的形象，从而启动迈向复兴的旅程。另一方面，通过制定和实施目标市场营销战略，以及强化城市的顾客价值、网络价值和品牌价值等综合措施，能够消弭城市增长所带来的潜在的危机，减弱或规避生产及生活成本上升、基础设施紧张和公共服务需求上升等可能导致城市衰退的陷阱。     

赵国祥：品牌化经营，连锁化发展

我们主要抓名酒，再一个就是要与我们合拍，市场由我们来控制。我们不能简单地说哪个酒好，哪个酒不好，市场好坏主要是经销商运营能力的问题。[编者按]     

保暖内衣的品牌化延伸时代

经济形势不容乐观的大背景下，消费者不再看重实用性弱、价格偏高的功能性产品，转而需求常规价格适中的实用性产品。     

运用"整合营销"打造中国电影品牌

中国电影已经越来越朝着品牌化、市场化方向迈进,整合营销也开始广泛的在中国电影市场中被提及和运用.通俗地讲,要打建国产电影的品牌,一是要确保质量,观众喜欢看;二是要找准市场宣传,有一定的观众群;三是要搞好宣传与公关活动,维护好电影品牌.达到观众认可和票房收入双赢的市场效应.     

『无品牌化』——中小企业发展的良策

任何企业，如果不管其自身状况与条件如何，一味去争创名牌，很可能适得其反、得不偿失。尤其对一些实力较差的中小企业，如果自量其力，采取无品牌化策略，以退为进，不失为其立足市场，以求生存与发展的良策。中小企业创名牌的制约因素企业规模制约。大多数中小企业组织结构简单，规模过小，成了创名牌的一大障碍，一般来说，名牌的各种优势是通过规模经济才能有效体现出来的。人员素质制约。我国大多数中小企业人员素质普遍较低，而面对创名牌方方面面的大量工作，恐难以顾全。时间制约。创名牌的工作是一项艰苦细致的工作，要耗费大量的…     

国内外旅游目的地品牌化历程研究

目的地品牌化是当前旅游业界和政府共同关注的热门话题。本文通过梳理国内外旅游目的地品牌化历程,分析了国内目的地品牌观点的形成以及背后依托理论的来源问题。最后就历程发展提出了管理启示。     

特色小吃品牌化、规模化的条件与发展策略

随着央视重档美食节目＂舌尖上的中国＂的热播,全国掀起了一股地方特色小吃热潮。目前,就特色小吃是否需要品牌化、规模化的话题已经引起了社会各界的广泛争议。如今,已经存在一批成功的规模化、品牌化特色小吃企业,文章通过对它们的成功进行剖析,归纳提炼出了一般性的条件,并且通过对多地区特色小吃成长路径的调查、分析与比较,结合具体地区的经济发展现状与行业形势,提出了符合条件的特色小吃规模化、品牌化的发展策略。     

营销就是帮消费者找感觉

销售就是98%对人性的理解加上2%的产品知识。感官体验最人性,是以消费者为中心来设计感官体验以建立好感。美国品牌营销专家马丁？林斯特龙、营销专家阿莱德哈娜？科瑞斯纳、英国音乐策划人丹尼尔？M？杰克逊分别推出了大作《感官品牌》、《感官营销》、《声音品牌化》,向企业展开了感官征服市场的营销路线图,也宣告了感官营销时代的到来。