今麦郎涉水能否成功？

2006年3月，华龙日清食品有限公司与统一集团各出资3亿元，联合成立今麦郎饮品（北京）有限公司，随后签约歌手张靓影为形象代言人，大手笔推出央视广告。目前今麦郎茶和今麦郎矿泉水在局部市场已经上市，上市的茶分为四种：冰红茶、冰绿茶、茉莉花茶、桂花清茶，市场零售价茶在25元／瓶，水在1元／瓶左右，基本上跟着行业的主流价位。对这些产品上市后的具体操作手法和市场反应本刊调查组进行了追踪。[编者按]     

本土与外国矿泉水品牌在华广告对比研究——以“依云”和“恒大冰泉”为例

目前中国的低端瓶装水市场竞争日益激烈,越来越多的水企业将营销的重点转向高端矿泉水,但是不可否认的是只有那些拥有竞争优势的企业才能够成功的进入并占领整个蓝海市场。从当前的现实情况来看,各个水企业都开始重点进行品牌的建设。要实现品牌的建设,广告就成为了一个相对有效的途径。恒大冰泉和法国依云作为国内外高端矿泉水品牌的代表,在广告的设计以及投放等等方面都存在着一定的差异,由此就导致了其市场推广结果不同。因此本文将重点分析本土矿泉水与国外矿泉水在华广告的差别。     

农夫山泉的新故事

近日,在零下26度的长白山抚松工厂内,农夫山泉召开了最新品牌升级发布会。抚松工厂位于长白山北麓,四周是一望无垠的森林。在农夫山泉十余年如一日地经营原有的品牌形象和广告语之后,这次终于带来了不一样的元素。当然,最直接的动因则是来自近年来国内瓶装矿泉水市场的激烈竞争,随着恒大冰泉的加入,农夫山泉亟需巩固自己的品牌地位。     

“六步”拯救砀山梨

“位于砀山县西部的曹庄镇并不是县里最早种梨树的地区,他们是在1993年前后栽的梨树,那时候梨子的价钱很好,每公斤能卖到2．5元。因为梨树的生长大概需要5年时间,曹庄梨树投产,也就是在1998年,价钱还勉强能达到每公斤1．7元。但从1999年开始,梨价就再没有超过一元钱—公斤。最低时一公斤梨甚至卖不到两毛钱。这就是说,5公斤梨还卖不到一瓶矿泉水的价钱。现在村里剩下的梨树已经不到一半了。”     

酒店，你创造某种“生活方式”了吗？

如果不从生活方式的角度,我们或许很难理解以下一些事实：星巴克提供的产品不是咖啡,而是人们生活两大场所（一是家里,二是公司）之外的“第三生活空间”;耐克公司其实并不生产“运动鞋”,而是一种“运动”生活方式;迪斯尼宣称自己的产品带给人们的全部是快乐的回忆,是一种基于快乐的生活方式;方便面这个普普通通的产品畅销全球,是因为它适应了一种新的生活方式：方便面产品的快持『生和方便性,成功压缩了生活时间,这是快节奏的现代生活方式所需要的;水（矿泉水）能够成为一种产品,本身就是一件不可思议的事,只因为：矿泉水不是水,它是健康的生活方式。抽象一点看,不同类型的企业在卖着同一种产品,那就是“生活方式”。用营销术语说,这叫生活方式营销。     

《旧行业里捕捉新商机 小生意聚财百万元》答本刊读者问

一家公司招聘职员，最后要从3个人中选出两个，应聘题目是：假如你们3个人一起去沙漠探险，在返回途中，车子抛锚了，你们还有很长的路要走，可是你们只能从7样东西中选择4样随身带着，你会选什么？这7样东西分别是：镜子、刀、帐篷、水、火柴、绳子、指南针．而其中帐篷只能住两个人，水也只有两瓶矿泉水。     

个人独资企业注销后原企业商标的归属

案情： 2003年6月,甲市A县自然人赵某注册了一家个人独资企业,经营范围为矿泉水生产销蓦。2004年5月,赵某以该企业的名义向国家商示局申请注册“花岩溪”商标,商标局于2006年11月核准注册,核定使用商品为矿泉水,之后该企业一直将该商标在其生产销售的矿泉水产品上使用。     

产品供求

阿尔及利亚公司求购一次性杯子生产机械阿尔及利亚商人拥有矿泉水开发权一处,现求购全套矿泉水生产线以及果汁生产线,包括吹瓶机、模具、冷却机等。有意者请直接与该客商联系。     

成功：把普通做到极致

他是日本一个小零售商的儿子,大学毕业后一直没能找到合适的工作,只好回家帮助父亲打理生意,可因为种种原因,生意一直不温不火。有一天,来了一个客人,要买含气矿泉水。他想也不想,递过一瓶普通矿泉水去,客人连连摇头,又扫一眼货架,说:算了,这样普通的小店怎么会有含气矿泉水呢。他既惭愧又好奇,拦住客人请教,方才知道,原来,法国有一种矿泉水,因为水源位于火山爆发后的地层深处,所以含有天然的气泡。     

旅捷华商任德继和他的萨奇波西米亚集团

萨奇波西米亚集团董事长任先生旅捷17年．多年来致力发展中捷两国之间的贸易文化交流．为两国之间的合作发展架起了“中捷之桥”．旗下所属企业涉及家具、礼品、矿泉水、旅游等多个行业。如今任先生立足欧洲．放眼世界,把捷克最珍稀的萨奇苦味矿泉水带到亚洲．