房地产企业形象代言人策略探析

根据著名的市场调查公司Millward Brown最新发布的一项调查结果，中国在广告中使用代言人的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。在普通消费品领域呼风唤雨的“名人效应”如今也刮到了地产界。在北京，东方银座请来了梁家辉、莫文蔚，康城请来了崔健，炫特区请来了中国小姐关琦，星河城请来了葛优，再加上王璐瑶、张朝阳、陈琳、罗大佑……京城楼市可谓是群星闪耀。在南京，金轮大厦请来了黄日华，香缇丽舍请来了费翔，瑞景文华请来了林瑞阳。在济南，富翔天地请来了足球运动员杨晨。在武汉，世界冠军肖海亮在奥林匹克花园当园长。     

从顾客满意陷阱看商业银行顾客忠诚战略

<正>一、顾客忠诚战略与顾客满意陷阱继以塑造企业形象为宗旨的CI(Corporate Identity)战略和以顾客满意为宗旨的CS(Customer Satisfaction)战略之后,CL(Customer Loyalty)战略也应运而生了。因为有远见卓识的企业家已敏感地意识到,一个企业要在竞争中立于不败之地,不仅应有良好的     

发现商机 共谋发展

中国中小企业博览会组委会2004年9月9日在北京人民大会堂广东厅召开新闻发布会,介绍中博会基本背景和主要特点,通报首届中博会筹备工作进展情况以及中博会期间的重要活动安排.     

涉外旅游企业导游的英语素质

<正> 一、提高涉外旅游企业导游英语素质的必要性 1.我国旅游业发展的需要 我国改革开放的进一步深入和经济的持续稳定快速发展给旅游业带来了空前的机遇。近年来,出境游客和入境游客的人数逐年上升。2003年,仅郑州市的出入境人数已达到1.5万人,预计2004年将突破2万人,涉外旅游业得以快速发展。目前,河南省已有31家国际旅行社。同时,涉外旅游企业也面临着严峻的挑战,提高导游的英语素质便是一个重要方面。 2.旅游企业本身的需要 导游行业是一个窗口行业,涉外导游直接与外国游客接触,他们的素质如何会直接影响旅游企业的形象和业务发展。不仅如此,拥有较高英语素质的导游是涉外旅游企业正常运转的要件,标志着一个涉外旅游企业具     

从产品到形象:企业形象营销浅谈

企业在从事市场营销活动中不仅要重视产品和服务的营销，而且要重视企业形象的营销，只有这样才能使企业在激烈的市场竞争中生存、发展和获利。本文论述了企业形象营销产生的背景、概念与含义，以及企业形象营销的积极作用，并提出了企业如何实施企业形象营销。     

汽车生产企业绿色营销研究

新的《汽车产业发展政策》和《汽车排放标准》均于近期开始实施,为适应新政策和标准的要求,汽车生产企业应以绿色观念为指导,积极开展绿色营销。汽车生产企业绿色营销的主要内容包括:强化绿色营销观念;重视绿色产品研发和设计;推行清洁生产方式;塑造绿色企业形象。     

IBM公司的CIS分析

CIS(Corpotate Identity System)，简称CI，中译作企业形象识别系统。CIS“将企业经营理念与精神化，运用整体传达系统，传达给与企业有关系的个人或团体，并使其对企业产生一致的认同感。”企业通过实施CIS塑造良好印象，最终促进企业产品和服务的销售。     

营销道德与诚信营销

市场经济条件下营销道德的缺失引起了全社会的信任危机，要求现代企业在开展营销活动中必须讲求营销道德，实施诚信营销。     

塑造绿色旅游企业形象

面对着世界绿色旅游需求的不断增长，旅游企业不但要采取绿色营销来实现企业的可持续发展，在市场竞争日趋激烈的情况下，更需要积极的塑造旅游企业的绿色企业形象。为此，旅游企业必须实施绿色形象战略。章就旅游企业如何从企业外部及内部实施形象战略进行了论述。     

从PR到CI、CS、CRM--企业形象策略评析

为了帮助企业塑造良好形象，理论界从国外引进了PR、CI、CS、CRM等策略，然而，由于每一种策略在介绍时都程度不同地给于了美化，不仅造成了相互矛盾，更使企业界无所适从，其实，单个地来看，这些策略都有其所长和不足，只有联系起来综合运用，才能因相互充实而真正成为较为完善的企业形象策略。