体验经济视域下的旅游演艺产品营销策略研究——以《又见平遥》为例

《又见平遥》自2013年上演以来,取得了良好的收益与口碑,但面对多方竞争压力及多变的市场环境,要想使其在众多旅游演艺产品中脱颖而出且持续发展,采用系统化营销策略尤为关键。通过分析《又见平遥》的营销现状及存在问题,从体验营销的视角提出具体的营销策略,以期为提升《又见平遥》的知名度和美誉度,提高其社会影响力及竞争力出谋划策,从而为实现“一台戏”带动关联产业发展,推动地方经济建设构建一条可持续发展道路。     

重视中国古代旅游文献的研究

我国拥有汗牛充栋的古代旅游文献.在经、史、子、集四部分类法中,旅游文献主要集中在史部地理类和分散在集部中,数量上浩如烟海,内容上亦包罗万象.古代旅游文献的丰富,与中国古代旅游主体的多样性多层次相关.上至帝王巡游,下至百姓节庆,还有高僧云游、官吏宦游、使节出访等,旅游甚至在中国的某些历史时段内达到普及化的高潮.古代旅游文献的丰富,与"人文山水"是我国旅游资源的最大特性和魅力有着密切关系.中国的风景名胜大多积淀着历朝历代的文化传统,或发生有重大特殊的历史事件,地表上还留有很多历史文化遗存.自然山水作为独立的审美对象,始于魏晋南北朝时期.     

基于因素分析的区域旅游竞争力评价模型研究

竞争力评价是近年学术研究的热点.本文首先回顾了我国区域旅游竞争力评价的相关研究,然后从分析区域旅游竞争力的影响因素入手,构建一个评价区域旅游竞争力的多层次指标体系,并利用因子分析法对指标体系进行定量分析,建立相应的综合评价模型.     

恭祝读者作者新年快乐

在《旅游学刊》度过了他的“砬礼”之后,我们迎来了2007年。《旅游学刊》20年的成长,除了植根于中华大地的沃土,领受着时代的阳光雨露之外,读者的关注、作者的信任、业界学界的爱护,还有主管主办单位的指导,旅游主管部门的支持,外审专家的帮助……都是其得以成长的不可或缺的重要因素。在这里,我们,作为曾经见证其成长的部分工作人员,发自内心地再次向所有关注、关心、关怀《旅游学刊》的同志们、朋友们、领导们致以深深的谢意。     

TRAMO/SEATS在危机事件中对旅游影响研究的应用

国内外对旅游危机事件的研究集中于管理方面,近年相关热点转向对旅游影响的研究.以往定性研究多,从经济数量模型进行定量分析研究的较少.本文使用在经济金融领域使用广泛的ARIMA改进版--TRAMO/SEATS方法评估危机事件,如疾病、地震等突发事件对中国旅游业的影响.作为欧盟各国统计局主要统计方法,TRAMO/SEATS方法能够最大程度地反映旅游业季节性波动的特点.通过该方法对2003年在中国内地和香港地区爆发的SARS进行实证研究,分析评估该危机事件的长期影响.在此基础上提出,国家短期内应当通过提高产品质量和拓展高质量的细分市场实现旅游效益型增长;恢复后期才可以推出更为直接的促销手法实现旅游数量型增长,采取刺激旅游人数快速增长的政策和措施.     

区域旅游产业竞争力构成:基于竞争力性质的研究

随着区域旅游产业竞争的不断加强,关于区域旅游产业竞争力的构成研究也越来越多.研究取得不少成果,也存在很多问题.本文基于竞争力性质--显性或隐性、成长或非成长性、先天或后天获得性等,把区域旅游产业竞争力分解为潜在竞争力、外生和内生资源禀赋竞争力、市场竞争力.通过研究这几种构成的性质及变化规律,可以明确竞争力培育的重点与方向,制定有效的竞争策略,从而能够培育和提升区域旅游产业的竞争力.