红色映象，不止是吸引——上海东方卫视形象电视广告策划案

东方盈瑞气,无地不春风仅开播一年,有着"城市旗舰传媒"称谓的上海东方卫视那鲜红的橙形台标已经红遍中国地区以及北美大地,其品牌形象已经深入人心。在整个品牌推广上,一系列以"红色映象"为主题的电视广告片更是成为了一颗颗重磅炸弹,很快让这个腾空出世的全新传媒落地生辉、家喻户晓。     

国内电视广告竞争升级 卫视联播迈出“革命性”一步

2002年11月初,全国32家省级卫视在深圳召开全国省级台广告客户恳谈会,并以"全国省级电视台广告协作体"的名义对外宣布推出央视《新闻联播》前后5个段位共65秒的广告联播时间……此举一出,业内哗然,媒体纷纷称"央视的广告大餐要被分食……"。实际上省级台此类的举动已非新闻,早在2001年底已有类似的广告联播方案在酝酿推出,只是在最后时刻由于有关部门的干预而不了了之,而省级卫视联播的概念也一度在2002年年初被炒得沸沸扬扬,吸引了大量企业的关注。如何看待省级卫视联播以及本次联合推出的65秒标版时间呢?     

波丽宝现象

“10天即能使胸部再度发育，同时使腰腹部游离脂肪聚集胸部”，“您还等什么？快打电话订购吧”．铺天盖地的电视广告，眼花缭乱的销售信息：主持人的“现场采访”、一幕幕“精彩、逼真”的效果让希望自己拥有丰满诱人的身材的女性朋友看得热血沸腾、跃跃欲试。     

媒介数字

聚焦“世界杯”广告；中心城市台电视广告收入增长明显；中国网民数达1．23亿，手机上网达1300万。[编者按]     

搜巴的离心力和向心力

在互联网世界,消费能力高的精英用户不一定是主力消费群,反倒是中低端收入人群。习惯通过1元、10元的多次消费,暂时脱离沉闷的生活,聚少成多,在中国商业市场向来奏效。而寻找大多数的搜巴,正通过"两股力",让自己站在寻找"大多数"的路上。中国的互联网是一个割裂的世界,不均匀地分布着不同的用户。有最有消费能力的精英,他们讨论最前沿的商业模式,努力向硅谷精英看齐,但习     

图表

正互联网广告份额首次超过报纸和杂志的广告份额之和实力传播发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》,报告显示:快速发展的数字广告技术将推动2014年全球广告支出增长5.3%,高于2013年的3.9%。未来两年,增长依然强劲,2015年将保持5.3%的增长率,而到2016年将增加到5.9%。报告预计今年全年的全球广告支出将达到5230亿美元。互联网依然是增长最快的媒体类型,今年将增长17.1%。不断完善的数字广告技术使互联网广告成本降低而效果更好。相对于传统媒体,互联网广告媒体的增长受益于多方的推动,包括数字化专业公司、科技公司以及广告主等。     

说什么很关键——不同商品对电视和网络广告效果的影响

随着广告越来越成为人们生活中不可缺少的一部分，其接受度成为衡量广告效果果的最重要的尺度，也成为广告行为主体的关注焦点。为了配合江苏省哲学社会科学规划基金项目《电视与互联网广告效果比较研究》专项课题的进行，取得研究所必须的数据支持与验证课题中的主要观点，我们在2004年初进行了一次主要针对青年人的对电视广告与网络广告接受情况的对比调查     

数字时代中国电视广告的优势及形式

传统的电视经营模式中绝对少不了广告。因为电视是目前中国家庭最为普遍的接受信息的工具，观众收看电视节目不用付费，而电视节目的生产、播放需要大量资金，广告费就成了广电媒体的主要收入。据统计，中国现阶段电视经营收入的90％来自电视广告。传统模式下的电视广告有受众广泛、覆盖面广、传播迅速、形象生动等特点，电视媒介也已经将这些特点运用到了极致，希望吸引更多的广告主来投放广告。     

品牌“暴力”,如影随形

当你因为厌烦一则电视广告而转换频道时,竟发现很多频道在该时段“异口同声”地播放着同一则广告,你一定感觉自己被“挟持”或者“强制”着接收了这一广告讯息,抑或愤怒抑或无奈,但是无疑你已经成为了广告商强势宣传的牺牲品,在信息接收上,受到了某种超越身体限度上的“暴力”威胁或者侵害。     

云南电视台广告经营走入新时期——访云南华益天籁传媒广告有限公司总经理钱迎众

在中国广告市场的快速发展过程中．电视广告仍然占据着广告市场的大半江山，电视广告经营适应市场经营的需要也日趋规范和完善．各电视台也不断地尝试着新的经营模式．进一步促成了经营和节目行政管理的分离，云南电视台在2007年3月12日正式挂牌成立华益天籁传媒广告有限责任公司、全面代理云南电视台的广告，这也标志着云南电视台的广告经营步入一个新时期。为此．记者特地采访了华益天籁传媒广告有限责任公司总经理钱迎众先生。[编者按]