信息产品的网络营销策略研究

信息市场的繁荣,需要依靠信息产品来推动。随着信息技术的发展,网络营销的优势越来越突出。信息产品要在市场竞争中取得优势,必须转变传统的营销理念,以客户为中心、重视与消费者的交互,同时依托信息技术积极开展网络营销。然而,信息产品实施网络营销,不同于一般的物质产品,需要从信息产品自身的特点及其消费特征出发,以信息产品网络营销的理念为基础,充分发挥互联网的优势,实施以消费者需求为导向的更具竞争力的营销策略。     

电影营销模式发展研究

我国传统媒介传播时代电影营销的主要模式包括影院营销和档期营销。进入到网络传播时代之后,电影营销出现了SNS营销、微博营销、网站营销、搜索引擎营销等新的营销模式。我国电影营销已经呈现出由被动营销向主动营销、由单一营销向组合营销、由粗放式营销向精准营销的发展趋势。     

Creating Global Brand Names: The Use of Sound Symbolism

ABSTRACT

Creating meaningful brand names for international markets can be particularly challenging because translation may distort intended meaning. To mitigate this issue, marketers can imbue meaning into a brand name with sound symbolism, which refers to the direct linkage between sound and meaning. The aim of this article is to examine whether sound symbolism effects are maintained after translating a brand name from English to Hindi. Results of an empirical study with Hindi-speaking subjects indicate that the sound–meaning relationship can persist after translation. A primary contribution is that sound symbolism can help create global brand names with consistent meaning across languages.     

鹤峰县茶叶企业网络营销策略探讨

网络媒介具有传播范围广、速度快的特点。鹤峰茶叶企业通过网络营销能够扩大营销渠道,节约成本。从鹤峰茶叶企业网络营销现状出发,分析了使用网络营销推广鹤峰品牌的意义,介绍了鹤峰茶叶企业网络营销的渠道,并提出发展鹤峰茶叶企业网络营销的对策。     

三峡地区旅游市场营销策略研究

从三峡地区旅游市场的环境营销优势、劣势、机会、威胁等方面入手 ,探讨三峡地区的旅游市场营销的目标定位 ,市场营销的基本原则、营销创新以及营销战略 ,为把中国三峡地区建设成为世界级的旅游品牌产品 ,实施具体的营销战略 ,为政府及有关决策部门提供依据和发展建议。     

北京市老龄产业发展现状、问题与对策研究

面分析了北京市老龄产业发展的现状 ,探讨了老龄产业发展存在的问题 ,提出了相关的政策建议     

生态旅游市场营销内涵及其产品策略

本文认为生态旅游市场营销包括生态旅游理念营销和生态旅游产品营销，并从生态旅游产品的概念、生态旅游产品生命周期营销策略、生态旅游产品组合策略、生态旅游产品开发策略等方面论述了生态旅游市场营销的产品策略。     

网红营销对消费者购买行为影响调查研究

伴随"互联网+"概念的深入人心和自媒体的迅速兴起,网红已成为自媒体时代网络经济发展中不可小觑的重要力量,"网红大军"在引领消费时尚的同时还极大地促进了消费者的购买欲望.本文以网红营销为研究对象,主要针对网红博主所处的社会背景和广告营销策略展开研究,基于文献研究和问卷调研数据,分析网红营销对消费者购买行为的具体影响过程和...     

时尚消费中情感走向及营销对策

时尚消费是大众消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费形式。如何从营销情感心理学发生的角度理性地寻找出相应的对策,这是当前营销心理学的一个盲点。作者试从时尚消费的发生、时尚消费中情感心理特点、时尚消费中情感维度及其营销对策与控制方面进行多角度的探讨分析。     

营销渠道的冲突与协调研究——基于我国食品制造商和直接零售商合作博弈的实证分析

当渠道的非合作导致的冲突被逐渐认识到时,渠道成员就会有意识地开展合作。那么,合作是否确实减少了冲突,增进了协调呢？本文利用博弈理论提出六个假设,然后用现代计量方法进行实证检验,最后得出以下结论：渠道合作博弈优于非合作博弈,渠道成员间倾向于合作博弈,合作博弈下的营销渠道纵向成员（参与方）选择为地位相当者,渠道合作博弈中普遍存在隐性冲突,其程度与成员影响力的运用有关,合作博弈下的渠道成员普遍比较协调,营销渠道成员合作的协调及持续协调与诚信公平相关。