基于消费者效用的品牌权益模型及应用

品牌权益是品牌理论的核心内容之一。本文在现有品牌权益理论的基础上，以品牌战略营销为导向。以创造品牌价值为目标。从消费者效用的角度研究了品牌权益的价值源泉。建立了基于消费者效用的品牌权益模型，探讨了品牌识别系统、品牌的感知效用空间和品牌行为及品牌竞争优势之间的内在关系，提出了建立、维持、利用和提高品牌权益的路径和方法。     

我国物业管理企业品牌创建的内容和策略

企业树立品牌形象，是在市场竞争中维持生存和谋求发展的必由之路。我国物业管理行业已进入了品牌竞争时代，品牌制胜已成为人们的共识。物业管理品牌具有其独特的内涵，现阶段加强我国物业管理企业品牌的创建是非常必要的。物业管理企业品牌创建的内容包括品牌知名度、品牌形象和品牌竞争力等。企业应当通过加强规范建设、树立以人为本的观念、提升企业文化内涵等来实现这一目标。     

实施房地产品牌营销的战略要点研究

通过对我国房地产品牌营销现状的分析,研究了房地产品牌营销进行战略管理的重要性、在房地产品牌营销中如何实施战略性管理,以及房地产品牌营销的战略管理的要点。     

内蒙古武术的组织管理与发展运行模式研究

中国武术已在世界各地得到迅速的发展,国际影响力逐年上升,已被选定为2020年奥运会的备选项目。在大武术观大发展的新形势下,中国武术突飞猛进、绩效显著、改革创新层出不穷。然而,内蒙古自治区的武术在总体上还处于比较落后的状态,主要存在组织管理滞后、组织结构不完善、会员制制度没有推行、武术运动技术水平较低、武术市场化不够深入、武术运动发展不成规模等问题,这些问题严重地制约着我区武术运动的进展。因此,要以探索我区武术组织管理运行模式改革优化、创建内蒙古武术发展运行的新模式来推进内蒙古武术向前快速的发展。     

我国商业银行信用卡品牌定位的思考

本文指出目前我国商业银行信用卡品牌定位存在重知名度、缺乏品牌意识,同质化严重、不能体现品牌差异,重广告宣传、缺乏品牌核心价值三大误区,其产生原因主要是发卡行缺乏有效的市场细分和精准的市场定位,在此基础上笔者提出了信用卡品牌定位系统,信用卡品牌定位三大步骤和信用卡品牌定位八大策略。     

实施名牌战略发展湖南食品工业

食品工生是湖南省传统支柱产生之一.对于农业大省的湖南来说,食品工业是农业资源优势转变为工业经济优势的最好纽带.发展湖南食品工生,可以更好地延伸农业产生链,提升农产品附加值,还可以有序转移农村富余劳动力,从而带动城镇化建设和整个湖南农村经济的发展.而湖南食品工业要发展,实施食品工业名牌战略是一条很好的出路.本文从湖南食品工业的现状出发,分析湖南食品工业的优势及存在的问题,从政府、行业、企业三个角度提出食品工业创名牌的战略,找到一条适合湖南食品工业的发展道路.     

试论外部联络与品牌战略

随着安徽省与德国下萨克森州交流与合作的不断深入,＂中国安徽德国中心＂应运而生。在全球化和国际化不断发展的新时期,＂德国中心＂有许多发展机遇也面临很多挑战。以德国中心为例,探讨加强对外联络,为自身发展创造良好条件,树立＂德国中心＂品牌,增强社会影响力,是不断发展完善＂德国中心＂,使之发挥更大作用为社会和经济发展服务,为科技和教育发展服务的关键。     

试论义乌城市品牌的塑造与提升

创建城市品牌是市场经济发展的必然要求。义乌市城市品牌的提升要打造国际商贸名城；培育更多品牌展会；加快推进人才高地建设；加强文化建设，打造人居环境。     

基于地域文化的湘西旅游品牌意象研究

湘西地区自古以来就是一个相对独立的地理单元,具有浓郁的民族文化风情和鲜明的地域文化特色.湘西地区应紧扣地域文化的特质,打造出独具地域品牌魅力的地域品牌意象,从而进一步提升湘西旅游品牌的竞争力.文章试图从湘西的地域历史文化发展中,首先找出湘西旅游品牌意象的组成元素,再通过拟定一组地域意象主题,来构建旅游品牌意象的体系架构.     

品味阿莱西

作为意大利以优质家用物品著称的阿莱西公司被冠以设计梦工厂的称号,文章阐述了阿莱西如何以艺术和技术的有机融合,以极富个性的设计和精湛的工艺,以产品品质的极高和形式的完美铸就阿莱西辉煌的历史,把每一件产品都打造成令人们赏心悦目、爱不释手的设计精品。